Google Partner
Ocena Google
Wypełnij brief i otrzymaj wycenę
Menu
Pozycjonowanie czy Google Ads

Pozycjonowanie czy Google Ads? Co wybrać?

,
10/11/2023
10 min

Każdy aspekt naszego życia wydaje się być online, obecność w internecie stała się nie tylko pożądana, ale wręcz niezbędna dla sukcesu każdej marki. W tej dynamicznej przestrzeni cyfrowej, przedsiębiorcy i marketerzy stają przed kluczowym dylematem: pozycjonowanie stron czy Google Ads? To pytanie wywołuje gorące dyskusje wśród specjalistów SEO i ekspertów od reklamy internetowej. Z jednej strony mamy organiczne pozycjonowanie reklamy, które buduje widoczność marki w długoterminowej perspektywie. Z drugiej – Google Ads, czyli płatne kampanie reklamowe, które obiecują szybkie efekty i bezpośrednią mierzalność. Czy jesteś gotowy odkryć, co będzie najlepsze dla Twojej marki? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Umów konsultację!

Na czym polega pozycjonowanie SEO?

Pozycjonowanie SEO, znane również jako optymalizacja dla wyszukiwarek, to proces mający na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania. W praktyce, chodzi o szereg działań, które pomagają stronie internetowej "wspiąć się" na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google na wybrane frazy kluczowe. Proces ten rozpoczyna się od optymalizacji strony internetowej, co obejmuje zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe.

Optymalizacja techniczna może dotyczyć szybkości ładowania strony, responsywności czy poprawy struktury URL, podczas gdy optymalizacja treści skupia się na tworzeniu wartościowych, unikatowych i odpowiednio zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych tekstów SEO.

Przeczytaj więcej: Jak zoptymalizować stronę pod SEO? Optymalizacja witryny w praktyce

seo

Kolejnym ważnym elementem jest link building, czyli proces zdobywania linków zwrotnych z innych witryn internetowych. Google traktuje te linki jako "głosy zaufania" – im więcej witryn o wysokiej reputacji linkuje do Twojej strony, tym wyszukiwarka postrzega ją jako bardziej wartościową i godną wyższej pozycji.

Jednakże, nie chodzi tylko o ilość linków, ale przede wszystkim o ich jakość. Wartościowe treści na stronie przyciągają naturalne linki, co jest najbardziej pożądaną formą link buildingu. Wszystkie te działania mają na celu nie tylko zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, ale także poprawę doświadczenia użytkownika, co z kolei może prowadzić do wyższej konwersji odwiedzin na działania takie jak zakup produktu czy skontaktowanie się z firmą.

Czym jest reklama Google Ads?

Reklama Google Ads, dawniej znana jako Google AdWords, to system reklamy online stworzony przez giganta wyszukiwarek, Google. Pozwala on przedsiębiorcom na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz w jego sieci reklamowej. Reklamy te są wyświetlane użytkownikom, którzy szukają określonych produktów lub usług, co sprawia, że są one wysoce celowane i mogą przynieść szybkie efekty w postaci ruchu na stronie czy konwersji. W modelu Google Ads płaci się przede wszystkim za kliknięcia (CPC - cost per click), co oznacza, że koszt kampanii zależy od ilości użytkowników, którzy faktycznie klikną w reklamę i odwiedzą stronę.

Alternatywnie postaw na pozycjonowanie fraz. Więcej o tym przeczytasz na: Jak pozycjonować frazy? Zobacz, jak wykorzystać frazy z potencjałem w SEO!

Kampanie Google Ads oferują szeroki zakres opcji targetowania, w tym wybór słów kluczowych, lokalizacji, wieku, zainteresowań i wielu innych, co pozwala na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Reklamodawcy mogą wybierać między różnymi formatami reklam, takimi jak:

  • reklamy tekstowe,
  • graficzne,
  • wideo,
  • produktowe (Google Shopping).

google reklama

Takie działania mogą pojawiać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania lub na stronach partnerskich w ramach sieci reklamowej Google. Dzięki temu, że Google Ads oferuje natychmiastową widoczność, jest to narzędzie szczególnie cenione w przypadku promocji nowych produktów, wyprzedaży, czy szybkiego zwiększania świadomości marki.

Wady i zalety pozycjonowania SEO

Zalety Pozycjonowania SEO Wady Pozycjonowania SEO
Długoterminowe wyniki - Efekty działań SEO są zazwyczaj długotrwałe i mogą przynosić korzyści przez długi czas po zakończeniu kampanii. Wolne rezultaty - Pozycjonowanie wymaga czasu, często kilku miesięcy, aby zobaczyć znaczące wyniki.
Koszty - Po początkowych inwestycjach w optymalizację, koszty mogą być stosunkowo niskie w porównaniu do płatnych reklam. Zmiany algorytmów - Wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy, co może wpłynąć na pozycje strony i wymaga ciągłej adaptacji strategii.
Wiarygodność i zaufanie - Strony rankingujące się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania często są postrzegane jako bardziej wiarygodne przez użytkowników. Brak gwarancji - Nie ma pewności, że działania SEO przyniosą oczekiwane efekty, ponieważ konkurencja również nie stoi w miejscu.
Ruch organiczny - Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania mogą generować znaczny i ciągły ruch na stronie. Złożoność - SEO jest procesem złożonym, wymagającym szerokiej wiedzy i doświadczenia w wielu obszarach, od copywritingu po aspekty techniczne.
Lepsza jakość ruchu - Osoby odwiedzające stronę z wyników organicznych często są bardziej zainteresowane ofertą, co może prowadzić do wyższej konwersji. Konkurencyjność słów kluczowych - Popularne frazy mogą być bardzo konkurencyjne, co utrudnia osiągnięcie wysokich pozycji.
Zwiększenie świadomości marki - Bycie widocznym w wyszukiwarkach pomaga budować świadomość marki i jej rozpoznawalność. Czasochłonność - Optymalizacja SEO wymaga ciągłego tworzenia wartościowych treści i zarządzania linkami, co jest procesem czasochłonnym.
Zasięg - SEO pozwala dotrzeć do użytkowników na całym świecie, bez dodatkowych kosztów związanych z zasięgiem. Nieprzewidywalność wyników - Trudno jest przewidzieć dokładne efekty działań SEO, co może być ryzykowne dla biznesów z ograniczonym budżetem.

Wady i zalety Google Adwords

Zalety Google Ads Wady Google Ads
Natychmiastowa widoczność - Reklamy mogą pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii. Koszty - Może być kosztowne, szczególnie w konkurencyjnych branżach, gdzie koszt za kliknięcie (CPC) jest wysoki.
Celowanie - Możliwość precyzyjnego targetowania reklam na użytkowników według słów kluczowych, lokalizacji, zainteresowań, demografii itd. Zależność od budżetu - Gdy budżet się wyczerpie, reklamy przestają być wyświetlane, co może prowadzić do spadku ruchu.
Mierzalność - Łatwość śledzenia wyników i ROI dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym. Kompleksowość - Zarządzanie kampaniami może być skomplikowane i wymagać specjalistycznej wiedzy.
Elastyczność - Możliwość szybkiego dostosowywania kampanii, budżetów i ofert w odpowiedzi na wyniki i analizy. Krótkotrwałe efekty - Efektywność reklam jest bezpośrednio związana z trwaniem kampanii.
Różnorodność formatów reklam - Dostępne są różne formaty, od tekstowych po graficzne i wideo. Potencjalnie niska jakość ruchu - Niektóre kliknięcia mogą pochodzić od osób niezainteresowanych zakupem.
Kontrola budżetu - Możliwość ustawienia dziennego limitu wydatków, co pozwala na kontrolę kosztów. Konieczność ciągłej optymalizacji - Aby utrzymać efektywność, kampanie wymagają regularnej analizy i dostosowań.

Budowanie wiarygodności marki – SEO czy Google Ads?

Budowanie wiarygodności marki w internecie to proces, który wymaga czasu, spójności i przemyślanej strategii. W tym kontekście, zarówno SEO, jak i Google Ads mogą odgrywać kluczowe role, ale w różny sposób wpływają na percepcję marki przez konsumentów.

Jeśli interesują Cię kompleksowe rozwiązania, możesz postawić na pozycjonowanie stron internetowych oraz pozycjonowanie sklepów internetowych w Divloy. Gwarantujemy, że nie pożałujesz!

SEO:

  • Organiczne wyniki wyszukiwania: Bycie widocznym w organicznych wynikach wyszukiwania może znacząco zwiększyć zaufanie potencjalnych klientów. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest często postrzegana jako endorsemnt od samej wyszukiwarki, co może przekładać się na postrzeganie marki jako lidera w branży.
  • Content marketing: Tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników, nie tylko poprawia pozycję w wyszukiwarkach, ale także buduje reputację marki jako eksperta w swojej dziedzinie.
  • Długoterminowa strategia: SEO jest inwestycją długoterminową, która może przynosić korzyści przez wiele lat, nawet po zakończeniu aktywnych działań optymalizacyjnych.

Google Ads:

  • Szybka widoczność: Reklamy Google Ads mogą zapewnić natychmiastową widoczność marki, co jest szczególnie ważne dla nowych firm lub produktów.
  • Targetowanie: Precyzyjne targetowanie reklam pozwala dotrzeć do konkretnych grup odbiorców, co może szybko zbudować świadomość marki wśród potencjalnych klientów.
  • Kontrola i elastyczność: Kampanie reklamowe Google Ads oferują dużą kontrolę nad przekazem i pozwalają na szybką reakcję na zmieniające się warunki rynkowe.

Wybór między SEO a Google Ads w kontekście budowania wiarygodności marki zależy od wielu czynników, w tym od celów biznesowych, budżetu, konkurencji w branży, a także od czasu, który firma może poświęcić na osiągnięcie tych celów. SEO może być korzystniejsze dla firm, które chcą zbudować silną, długoterminową obecność w internecie i są gotowe zainwestować czas w rozwijanie organicznego ruchu.

Pozycjonowanie SEO i Adwords – dlaczego warto prowadzić kompleksową kampanię reklamową?

Prowadzenie kompleksowej kampanii reklamowej, która wykorzystuje zarówno pozycjonowanie SEO, jak i Google Ads (Adwords), może przynieść synergiczne efekty, które są znacznie korzystniejsze niż działania w pojedynkę. SEO i Google Ads uzupełniają się, oferując krótko- i długoterminowe korzyści. Pozycjonowanie SEO jest procesem, który wymaga czasu, ale jego efekty są długotrwałe i zazwyczaj kosztują mniej w dłuższej perspektywie. Z drugiej strony, Google Ads zapewnia natychmiastową widoczność i może generować ruch od momentu uruchomienia kampanii. Kiedy SEO zaczyna przynosić efekty, można stopniowo zmniejszać wydatki na Google Ads, nie tracąc przy tym ruchu na stronie. Ponadto, dane uzyskane z kampanii Google Ads mogą być wykorzystane do optymalizacji SEO poprzez identyfikację najbardziej efektywnych słów kluczowych i zachowań użytkowników.

Wspólnie, SEO i Google Ads mogą zwiększyć widoczność marki, poprawić jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania i ostatecznie prowadzić do zwiększenia konwersji i ROI. Dlatego też, dla firm poszukujących kompleksowej strategii online, jednoczesne stosowanie SEO i Google Ads jest strategią, która może przynieść najlepsze rezultaty w budowaniu silnej i widocznej obecności w internecie.