Pozycjonowanie Stron Internetowych

Czym jest pozycjonowanie strony internetowej?

Jak sama nazwa wskazuje, jest to proces, w którym ulepszana jest strona internetowa, jej zawartość i linki zwrotne, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach internetowych. Im lepiej pozycjonowana jest Twoja witryna w SERP (strony wyników wyszukiwania), tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz uwagę potencjalnego klienta.

Jak działają wyszukiwarki?

Wyszukiwarki internetowe takie jak Google, Bing czy Yahoo wykorzystują boty do indeksowania stron internetowych. Bot przekazuje następnie znalezione informacje do indeksu w tym treści, obrazy, hiperłącza, filmy i inne dane dotyczące witryny. Dane te są następnie przesyłane do algorytmu, który analizuje wszystkie te informacje, a także wiele innych czynników znajdujących się poza witryną. Następnie, gdy zostanie wprowadzone zapytanie, wyszukiwarka zapozna się z wynikami tego algorytmu i przedstawi wyniki w kolejności, którą uzna za najbardziej odpowiednią. Wyniki te nazywane są „wynikami wyszukiwania” lub SERP (strona wyników wyszukiwania).

Zrozumienie zasady działania wyników wyszukiwania jest pierwszym krokiem przy podejmowaniu decyzji, czy pozycjonowanie strony internetowej jest dla Ciebie realną strategią marketingową. Mówiąc najprościej, wyniki wyszukiwania w głównych wyszukiwarkach są zazwyczaj podzielone na dwie podstawowe kategorie, z dodatkowymi podkategoriami każdej z nich (w zależności od charakteru wyszukiwania). Pierwszym podstawowym typem wyniku wyszukiwania i najbardziej oczywistym jest wynik naturalny. Nazywane również wynikami organicznymi, w tym miejscu zobaczysz wszystkie strony internetowe w indeksie, które wyszukiwarka określiła jako odpowiednie dla Twojego zapytania.

Drugim podstawowym typem wyników wyszukiwania są sponsorowane wyniki wyszukiwania. Zazwyczaj znajdują się na górze strony, z dyskretnym oznaczeniem, że jest to reklama i te strony internetowe zapłaciły za wyświetlanie tego zapytania. Kolejność sponsorowanych wyników wyszukiwania jest często determinowana przez takie czynniki, jak:

• kwota, jaką witryna jest skłonna zapłacić za kliknięcie (PPC)
• wynik jakości strony docelowej
• współczynniki klikalności reklamy (CTR)

Dlaczego pozycjonowanie stron pod kątem wyszukiwarek jest ważne?

Pozycjonowanie strony pod kątem wyszukiwarek jest najskuteczniejszym rodzajem marketingu, bez wyjątku. Jednak powiedzenie tego nie umniejsza innym kanałom, takim jak reklama płatna w wyszukiwarkach, telewizja, radio czy media społecznościowe. Pozycjonowanie stron jest wyjątkowe, ponieważ pozwala pozycjonować się przed klientem dokładnie w momencie, gdy szuka on produktu lub usługi, którą zapewniasz.

Mając to na uwadze, istnieją potencjalne wady pozycjonowania, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem takich działań. Po pierwsze, należy zrozumieć, że pozycjonowanie nie jest rozwiązaniem umożliwiającym generowanie większej sprzedaży z dnia na dzień. Proces może potrwać miesiące, a nawet lata, aby wygenerować zwrot z inwestycji, chociaż po około czterech miesiącach powinno być jasne, czy Twoja strategia działa.

Znamy wszystkie rodzaje słów kluczowych

Mówiąc ogólnie, istnieją dwa różne typy słów kluczowych, słowa kluczowe z krótkim ogonem i słowa kluczowe z długim ogonem "long tail". Słowa kluczowe z krótkim ogonem, są słowami o szerokim zakresie. Powinny zawierać nie więcej niż 3 słowa. Krótkie słowa kluczowe, takie jak „rower mtb”, są najbardziej konkurencyjnym rodzajem słów kluczowych, ponieważ są najczęściej wyszukiwane. Słowa kluczowe z długiego ogona są zbudowane z fraz składających się z 3 do 5 słów. Są to bardziej szczegółowe wyrażenia, takie jak „rower mtb trek 29” i są używane do kierowania niszowych wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe z długim ogonem są wyszukiwane rzadziej niż z krótkim ogonem.

Słowa kluczowe można dalej kategoryzować na podstawie tego, jak odnoszą się do intencji wyszukiwania użytkownika. Główne intencje wyszukiwania obejmują:

• informacyjne – informacyjne słowa kluczowe to słowa pytające. Są one wyszukiwane przez internautów, którzy chcą znaleźć konkretną odpowiedź na zapytanie – nie po to, by kupić produkt lub zarejestrować się w Twojej witrynie. Zapytania wyszukiwania informacji zwykle zaczynają się od „co”, „jak” lub „dlaczego”, na przykład „jak prać kołdrę”. Jeśli Twoja firma sprzedaje kołdry, to zdecydowanie warto umieścić wpis na blogu, który omówi to zagadnienie. Dzięki możliwości udzielenia odpowiedzi na te terminy Twoja witryna może również zostać sklasyfikowana w wyszukiwaniach informacyjnych. Chociaż nie prowadzi to bezpośrednio do konwersji, zwiększa świadomość o istnieniu marki. Gdy internauta rozpozna Twoją markę jako przydatne źródło informacji, może zwrócić się do Twojej witryny w poszukiwaniu produktów do zakupu w dalszej kolejności. Treści informacyjne są niezbędne, aby pomóc witrynie w osiągnieciu dobrej pozycji. Ten rodzaj treści przyczynia się do tego, że Twoi czytelnicy do zwracaja się do Ciebie jako do zaufanego źródła informacji.
• komercyjne — słowa kluczowe związane z intencjami handlowymi mogą prowadzić do większej sprzedaży. Ogólnie rzecz biorąc, te słowa kluczowe są używane przez osoby, aby uzyskać więcej informacji na temat konkretnego produktu lub usługi. Mogą szukać recenzji usług, lub list porównujących produkty i usługi. Wyszukiwanie może wyglądać podobnie do „najlepszy projektant ogrodów” lub „10 najlepszych projektantów ogrodów”. Te typy wyszukiwania niekoniecznie oznaczają, że konwersje witryny są gwarantowane, ale sugerują, że użytkownik ma zamiar stricte komercyjny. Chcą dowiedzieć się, jaki produkt lub usługę kupić. Tworząc treści kierowane na komercyjne słowa kluczowe, możesz nastawić odwiedzającego witrynę na konwersję, polecając swój produkt lub usługę w artykule.
• nawigacyjne – słowa kluczowe nawigacyjne odnoszą się do wyszukiwań dokonywanych przez użytkowników, którzy mają pewne oczekiwania, względem wyników. Wyszukiwania nawigacyjne sugerują, że internauta zna już markę, ale chce dowiedzieć się o niej czegoś konkretnego. W przeciwieństwie do innych typów słów kluczowych, z punktu widzenia pozycjonera niewiele można zrobić ze słowami kluczowymi nawigacyjnymi. O ile nie jesteś już znaną marką, istnieje niewielka szansa, że ​​będziesz w stanie osiągnąć stały ruch słów kluczowych związanych z nawigacją. Jednak w miarę tego jak Twoja marka staje się bardziej rozpoznawalna (dzięki udanej realizacji pozycjonowania) możesz zacząć otrzymywać ruch za pośrednictwem wyszukiwania nawigacyjnego.
• transakcyjne – te słowa kluczowe dotyczą już w zasadzie wyłącznie konwersji. Słowo kluczowe transakcyjne oznacza, że ​​osoba wyszukująca jest gotowa do zakupu produktu lub usługi. Użytkownik zakończył już być może wyszukiwanie komercyjne i jest teraz gotowy do podjęcia działań na stronie internetowej i zakupu, rezerwacji, wysłania zapytania lub subskrypcji.

Pomożemy uniknąć kanibalizacji treści i słów kluczowych

Kanibalizacja ma miejsce wtedy, gdy w Twojej znajdują się dwa lub więcej podobnych artykułów konkurujących o te same słowa kluczowe lub optymalizujesz różnie podstrony serwisu pod kątem tego samego słowa kluczowego. Fachowo nazywa się to „kanibalizacją”, ponieważ prowadzi to do sytuacji, kiedy strony internetowe konkurują ze sobą i zasadniczo niszczy to szanse na wysokie miejsce w rankingu. Nawet jeśli słowa kluczowe są różne, wyraźne podobieństwo może również prowadzić do kanibalizacji. Na przykład słowa kluczowe „pozycjonowanie strony fotografa” i „SEO dla zakładu fotograficznego”, choć różne, nadal mogą prowadzić do kanibalizacji.

Zdecydowanie należy tego unikać, ponieważ Google wyświetli tylko 1-2 strony z każdej witryny w odpowiedzi na każde zapytanie. Nie zakładaj błędnie, że im więcej piszesz na ten sam temat, tym większe szanse na wysoką pozycję Twojej witryny. Kanibalizacja nie tylko prowadzi do konkurowania ze sobą podstron i fraz kluczowych, ale także wpływa na jakość linków zwrotnych i współczynnik klikalności. Kanibalizacja osłabia moc każdego z nich, prowadząc obie strony finalnie do uzyskania niższego rankingu.

Aby ocenić, czy Twojej witrynie doskwiera kanibalizacja, po prostu wpisz nazwę domeny w Google, a następnie odpowiednie słowa kluczowe. Jeśli zauważysz, że obie strony znajdują się daleko na liście wyników, najprawdopodobniej Twoja witryna jest dotknięta kanibalizacją.

Aby rozwiązać problem kanibalizacji, masz kilka opcji:

• możesz ustawić stronę, którą uważasz za najważniejszą, jako stronę kanoniczną (przekierowanie canonical)
• możesz połączyć dwie (lub więcej) strony w jedną, a jeśli jest możliwe połączenie dwóch w jedną bez obniżania jakości treści, zdecydowanie powinieneś to zrobić
• możesz zwyczajnie usunąć słabszą z dwóch podstron

Wyjątkowa wiedza techniczna o SEO

Techniczne SEO odnosi się do technicznych aspektów Twojej strony internetowej i ulepszeń, które można w niej wprowadzić. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych oparte o techniczne SEO odnosi się do takich czynników rankingowych, jak szybkość strony, kody odpowiedzi witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Prawidłowe pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej strony internetowej. Aby wyszukiwarki mogły skutecznie indeksować witrynę, strony internetowe muszą najpierw działać i być dobrze wykonane technicznie. Chcesz przecież maksymalnie ułatwić Google i innym wyszukiwarkom możliwość oceny Twojej witryny, a możesz to zrobić, czyniąc stronę dobrze wykonaną pod kątem technicznego SEO.

W przeciwieństwie do zwykłego pozycjonowania, nasze SEO techniczne poprawia wrażenia użytkownika dla odwiedzających witrynę. Przede wszystkim zadbamy o to, aby Twoja strona działała dobrze i była dobrze odbierana przez użytkowników. Krótkie czasy ładowania i łatwy dostęp na urządzeniach mobilnych zachęcą użytkowników do powrotu do Twojej witryny i zwiększą współczynniki konwersji.

Jeśli wyszukiwarka Google rozpozna techniczną poprawność Twojej strony internetowej, będzie chciała ją polecić internautom. Zrobi to, umieszczając ją wyżej w wynikach wyszukiwania.

Aby wyprzedzić konkurencję w niezwykle konkurencyjnym świecie marketingu internetowego, potrzebujesz realizowania usługi pozycjonowania, która przechytrzy i wyprzedzi konkurencję. Znamy skuteczne strategie i kroki pozwalająca na odniesienie sukcesu. Wiemy, jak prognozować i planować z wyprzedzeniem, dlatego możesz nam zaufać. Odpowiadamy na potrzeby naszych klientów jak stać się bardziej widocznym w internecie.

Struktura serwisu i nagłówki najlepsze dla pozycjonowania strony

Głównym elementem, który wpływa na pozycjonowanie stron internetowych jest rzeczywista treść, ale innym równie wpływowym czynnikiem jest sposób prezentacji tej treści. Układ strony z przejrzystymi nagłówkami i strukturą jest kluczem do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Po pierwsze sprawia, że ​​jest on bardziej przyswajalny dla odwiedzających witrynę, a po drugie jest bardziej zrozumiały dla robotów wyszukiwarek. Nagłówki dają czytelnikowi naturalną przerwę między kolejnymi akapitami. To wystarczająco dużo czasu, aby przetworzyć informacje, które właśnie przeczytali, a także przygotować się do kolejnych akapitów, którą zamierzają przeczytać.

Ogólnie rzecz biorąc, internauci nie chcą czytać ogromnych bloków tekstu bez śladu wcięcia lub podziału. Za każdym razem, gdy trafiają na stronę, która nie ma poczucia struktury, bardziej prawdopodobne jest, że się odbiją, niż pozostaną i rozszyfrują zawarty na takiej stronie tekst. Internauci szukają szybkich i łatwych do odczytania odpowiedzi na swoje zapytania, a nie długich i skomplikowanych wyjaśnień. Gdy wyszukiwarka zauważy wysoki współczynnik odrzuceń, ukarze stronę, obniżając jej pozycję w rankingu.

Każdy nagłówek działa jak kotwica dla tekstu. Pozwala nie tylko na wygodne czytanie, ale także jest pozytywnym sygnałem dla robotów indeksujących.

Skuteczne pozycjonowanie stron poprzez linkowanie

Po wykonaniu wysokiej jakości treści warto wykonać dodawanie linków wewnętrznych między poszczególnymi stronami internetowymi. Przemyślane linkowanie, to świetny sposób na budowanie autorytetu i sugerowanie Google, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Linki wewnętrzne przenoszą odwiedzających z jednej części witryny do drugiej. Różnią się one od linków zewnętrznych, ponieważ pozostają wyłącznie w obrębie Twojej witryny. Na przykład, jeśli w artykule na temat pozycjonowania salonu fryzjerskiego wspominasz o tym czym jest audyt techniczny SEO, powinieneś podać wewnętrzny link do jednej ze swoich stron internetowych, która jest związana z tym zagadnieniem.

W ten sposób pomagasz botom wyszukiwarek w zrozumieniu powiązań między określonymi tematami i w ich obrębie. Boty poruszają się między stronami internetowymi za pomocą linków, co ​​przyspieszasz proces indeksowania podstron, które bot może śledzić. Wydłużasz także w ten sposób czas przebywania odwiedzających w Twojej witrynie, oferując inne treści, które mogą ich również zainteresować.

Koszt usługi różni się w zależności od tego, co obejmuje, dlatego jest szacowany w zależności od zakresu projektu. Pamiętaj, że przy niewielkiej inwestycji nie dajesz sobie szans na sukces, a niskobudżetowe pozycjonowanie strony firmy prawie zawsze zawiedzie. Zastanawiasz się, ile kosztuje dobre pozycjonowanie w internecie? Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej i poznać ofertę!

Pozycjonowanie lokalne

Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa lokalnie, ogólnokrajowo czy też świadczysz usługi za granicą albo prowadzisz sklep, oferujemy szeroki zakres działań do uzyskania najlepszych wyników. Nasz efektywny i ekspercki proces, którym jest pozycjonowanie strony w internecie okazał się skuteczny dla małych, średnich i dużych firm. Koncentrujemy się na działaniach o dużej wartości dla klienta, a nie na przestarzałych i nieskutecznych procesach. Stale ulepszamy oferowane przez nas profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych w Google naszych klientów, dążąc do generowanie kwalifikowanego ruchu w witrynie oraz pozyskiwaniu potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie dla firm, które działają w określonym regionie to jeden z lepszych sposobów na promocję swojej marki w internecie. W Divloy wiemy jak robić to dobrze i to właśnie sprawia, że jesteśmy firmą, której usługa pozycjonowanie lokalne jest tak skuteczna. Musisz wiedzieć, że bez względu na to, jakie branże obsługujesz, jesteśmy w stanie zaoferować wiele technik na skuteczne pozycjonowanie strony internetowej, które zapewnią przewagę nad konkurencją. Obejmują one między innymi analizę słów kluczowych, audyt, optymalizację, analizę ruchu oraz budowanie linków.

Możemy ukształtować realizację projektu pozycjonowania strony tak, aby był on skierowany do odpowiednich klientów lokalnych.

Pozycjonowanie krajowe i międzynarodowe

Pozycjonowanie krajowe jest jednym z najczęstszych typów SEO. Z tego powodu krajowe SEO jest znacznie bardziej konkurencyjne niż lokalne. Obejmuje podstawowe taktyki SEO, w tym badanie słów kluczowych i budowanie linków zwrotnych.

Międzynarodowe pozycjonowanie przenosi pozycjonowanie krajowe na wyższy poziom, ponieważ trzeba tworzyć treści skierowane do kilku krajów jednocześnie. Oznacza to nie tylko, że trzeba zintensyfikować badania słów kluczowych, budowanie linków zwrotnych oraz ilość czasu i wysiłku włożonego w projekt, ale także wprowadzanie zupełnie nowych taktyk.

Musisz wiedzieć, że istnieje niezliczona ilość podejść na pozycjonowanie stron w internecie, ale nie wszystkie są zalecane. Chociaż istnieją sposoby na osiągnięcie szybkich współczynników klikalności i wysokich pozycji z dnia na dzień, większość tych metod nie jest zgodna z najlepszymi praktykami Google. Wdrażanie takich rozwiązań może zakończyć się odwrotnym skutkiem i nieodwołalnie zniszczyć wiarygodność Twojej witryny oraz jej rankingi.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją techniki typu White Hat SEO i podejścia typu Black Hat SEO. Podejście White Hat odnosi się do wszelkich działań, które wykonuje firma pozycjonująca strony internetowe i które są zgodne z najlepszymi praktykami Google oraz nie łamią żadnych zasad.

Z drugiej strony Black Hat jest to odpowiedź na to jak szybko wypozycjonować stronę w Google, natomiast jest to rozwiązanie sprzeczne z przyjętymi standardami określonymi przez Google i przyjmuje nieetyczne podejście do pozycjonowania.

Wyszukiwarki dokładają wszelkich starań, aby w jak największym stopniu ograniczyć nielegalne techniki, aby zapewnić, że witryny zajmujące najwyższe pozycje w rankingu przestrzegają zasad. Jednak nadal stosuje się techniki z Black Hat.

Podczas pracy nad tym jak stać się bardziej widocznym w internecie poprzez pozycjonowanie www nieoceniona jest znajomość i umiejętność identyfikowania najlepszych praktyk, które w Divloy znamy doskonale.

Stawiamy na White Hat SEO

White Hat SEO zdecydowanie wymaga najwięcej wysiłku ze wszystkich popularnych podejść SEO, jednak bez wątpienia oferuje najlepszy efekt. Nie tylko oferuje długoterminowe wyniki w rankingach wyszukiwarek, ale jest jedynym sposobem, aby być postrzeganym w oczach Google jako witryna dobrej jakości. Jeśli chcesz postawić na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych i znaleźć się wysoki na stronie wyników wyszukiwania (SERP) oraz tam pozostać, konieczne jest przestrzeganie podejścia „White Hat SEO”, co w Divloy praktykujemy od zawsze.

Niezastosowanie się do tego może spowodować ukaranie witryny, a w gorszych przypadkach całkowitą utratę wszystkich pozycji w rankingu. Gdy zostaniesz ukarany przez Google, nie ma znaczenia, jak silne są Twoje treści, przyjazność dla urządzeń mobilnych lub linki zwrotne. Powrót na wysoką pozycję jest prawie niemożliwy.

Podejścia White Hat SEO kosztują więcej niż nielegalne działania i wymagają więcej wysiłku, ale oferują zdecydowanie długoterminowe korzyści. Jeśli chcesz stać się renomowaną, wiarygodną firmą lub źródłem informacji, musisz przestrzegać technik White Hat SEO.

Główne elementy White Hat SEO

Treści wysokiej jakości

To oczywiste, ale jako właściciel witryny powinieneś zawsze dążyć do tego, aby zapewnić odwiedzającym treści najwyższej jakości. Chociaż ważne jest, aby skonstruować tę treść w sposób zrozumiały dla robota wyszukiwarki, Twoim głównym celem powinno być dostarczenie czytelnikom treści, które są pouczające i warte ich czasu.

Wszystko, co umieścisz na swojej stronie, powinno być oryginalne, aktualne i jak najdokładniejsze. Publikowanie treści zawierających słowa kluczowe, które nie tylko pasują do intencji wyszukiwania, ale także odpowiadają bezpośrednio na pytanie, to doskonały przykład treści typu White Hat SEO.

Twoja treść powinna być również przyzwoitej długości (Google preferuje artykuły zawierające minimum 1000 słów), dobrze wypunktowana i podzielona na akapity dla zachowania czytelności. Dużo przestrzeni wokół tekstu jest nie tylko korzystne dla czytelnika, ale także sprawia, że ​​treść jest bardziej przyswajalna dla robotów indeksujących. Użycie pogrubienia w celu podkreślenia ważnych fragmentów może również pomóc zarówno czytelnikowi, jak i botowi.

Tworzenie długich treści

Im dłuższa treść, tym lepsze promowanie strony w Google i większa szansa, że ​​Twoja witryna dotrze na najwyższą pozycję. Więcej znaków treści oznacza więcej słów kluczowych i więcej przydatnych informacji, które mogą odpowiadać na zapytania użytkowników. Zawsze warto sprawdzić, ile słów zawierają strony konkurencji i spróbować dopasować się do tego, a jeszcze lepiej przygotować dłuższe treści.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych i prawidłowe używanie słów kluczowych to ogromna część White Hat SEO. Aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania, Twoje artykuły muszą zawierać słowa kluczowe pasujące do intencji wyszukiwania. Należy je równomiernie rozłożyć między treściami, opisami meta, tekstem zakotwiczenia i tytułami, aby w pełni zoptymalizować stronę.

Logiczna struktura strony

Aby zwiększyć swoje pozycje w wyszukiwarkach, trzeba tworzyć strony internetowe o logicznym układzie. Z punktu widzenia odwiedzających witrynę, nie chcą oni tracić czasu na odkrywanie niekończących się rozwijanych menu i klikanie kilku linków, aby znaleźć to, czego szukają.

Prosty układ zmniejsza współczynnik odrzuceń, a nawet może zachęcić użytkowników do powrotu do Twojej witryny. Zgodnie z ogólną zasadą, żadna strona nie powinna znajdować się dalej niż 3 kliknięcia od strony głównej, więc nie ma potrzeby tworzenia podkategorii podrzędnych dla każdej z głównych kategorii. Płaska architektura witryny jest znacznie bardziej preferowana zarówno dla Google, jak i dla czytelników.

Wysoki współczynnik odrzuceń to wyraźny wskaźnik, że coś może być nie tak z Twoją witryną. Google prawdopodobnie zinterpretuje to jako znak, że masz treści niskiej jakości lub że układ witryny jest nielogiczny. Dodatkowo dobrze zorganizowana strona internetowa ułatwia pracę bota Google.

Tworzenie organicznych linków przychodzących

Autorytet jest jednym z głównych aspektów wysokiej pozycji strony internetowej. Jeśli Google nie uważa, że ​​Twoja witryna jest wystarczająco dobra w dziedzinie wiedzy specjalistycznej, na którą jest kierowana, nie oceni Twojej witryny tak wysoko, jak inne. Najlepszym sposobem na zdobycie autorytetu w oczach Google jest powiększanie liczby wysokiej jakości linków przychodzących poprzez link building.

Linki przychodzące, nazywane również linkami zwrotnymi, to linki, które prowadzą z innej witryny do Twojej, co ma bardzo znaczący wpływ na pozycjonowanie stron w internecie. Im lepsza jest witryna, z której pochodzą linki zwrotne, tym lepsza jest reputacja linkowanej strony.

Niestety, pozyskiwanie linków zwrotnych wymaga czasu i jeżeli nie masz miesięcznego budżetu w skali kilkunastu tysięcy złotych, to nie możesz zrobić za wiele, aby przyspieszyć ten proces. Nie daj się pladze naciągaczy i agencji, które mówią o pozyskiwaniu kilkunastu, kilkudziesięciu czy nawet kilkuset linków miesięcznie za grosze. W 99% takie linki będą linkami niskiej jakości, pochodzącymi z serwisów, których nie widzi wyszukiwarka Google, a na dodatek po zakończeniu współpracy zostaną usunięte.

Pozycjonowanie stron w internecie pod kątem wyszukiwarek jest ogromnym przedsięwzięciem z wieloma specyficznymi aspektami, które wymagają poświęcenia dużej ilości czasu, energii i zasobów. Zaczynając od procesu badania słów kluczowych po tworzenie treści, niezwykle trudno byłoby wykonać odpowiednie zadania bez użycia odpowiednich narzędzi SEO.

Każda ceniąca się firma pozycjonująca strony internetowe powinna korzystać z dostępnych na rynku narzędzi, aby realizować na prawdę profesjonalne pozycjonowanie stron. Koszt niektórych narzędzi SEO w skali miesiąca to nawet kilka tysięcy złotych, natomiast chcąc oferować wysokiej jakości usługę prawdziwym must have są takie inwestycje.

Strony, które obecnie pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania, nie osiągnęły tych najwyższych miejsc ot tak. Posiadają w pełni zoptymalizowane strony, prawdopodobnie z wykorzystaniem najnowocześniejszych dostępnych obecnie narzędzi SEO.

Profesjonalne narzędzia do pozycjonowania pomagają między innymi w badaniu słów kluczowych, analizie duplikacji treści, czy wykazie błędów technicznych.

Poniżej wyróżniliśmy płatne i bezpłatne narzędzia SEO, z których korzystamy codziennie na potrzeby realizowania usługi pozycjonowania stron internetowych.

Screaming Frog SEO Spider

Narzędzie, które wykonuje pracę, którą wykonują roboty wyszukiwarek internetowych, pomagając zidentyfikować obszary, które należy poprawić w witrynie. W szczególności Screaming Frog specjalizuje się w identyfikowaniu uszkodzonych linków, określaniu, czy wprowadzono poprawne przekierowania, pomaganiu w generowaniu map witryn XML i analizowaniu plików.

Przykłady błędów, które są często wskazywane przez Screaming Frog, to brakujące opisy meta, źle umieszczone przekierowania i zduplikowane tagi tytułu.

Copyscape

Płatne narzędzie do analizy duplikacji treści. Aby użyć Copyscape, wystarczy skopiować i wkleić adres strony do paska wyszukiwania witryny lub skopiować i wkleić cały tekst ze sprawdzanej strony.

W ciągu zaledwie kilku sekund Copyscape wyświetli wszelkie wykryte przypadki treści stanowiących kopię. Jeśli zostanie zidentyfikowana duplikacja, możesz kliknąć każdy pojedynczy link i odwiedzić witrynę za pośrednictwem Copyscape, gdzie będą podświetlone przypadki duplikacji.

SEMrush

Idealne narzędzie do skutecznego pozycjonowania. Może przeanalizować strategię content marketingową konkurencji i dostarczyć wskazówek, jak ich wyprzedzić. SEMrush identyfikuje również słowa kluczowe konkurencji, znajduje możliwości linkowania zwrotnego i przeprowadza audyty SEO badanej witryny.

Ułatwia zrozumienie różnic między badanym serwisem, a konkurencją, co pomaga określić, dlaczego konkurencja zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż Ty. Doskonale nadaje się do rozszerzenia puli słów kluczowych.

Google Search Console

Całkowicie darmowe narzędzie od Google i zdecydowanie warto skorzystać z tej usługi. Daje przegląd tego, w jaki sposób internauci wchodzą w interakcję ze stroną internetową w wyszukiwarce Google. Prezentuje liczbę kliknięć, wyświetleń, osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania.

Na podstawie danych z Google Search Console można ustalić błędy witryny i obszary wymagające optymalizacji. Narzędzie może również pomóc w identyfikacji problemów związanych z bezpieczeństwem, takich jak włamania i złośliwe oprogramowanie, błędy serwera, a także problemy z czasem wczytywania witryny.

Może określić, jak dobrze witryna działa na komputerach i urządzeniach mobilnych, co pozwala lepiej zrozumieć, skąd pochodzą wyszukiwania. Za pomocą tego narzędzia można zidentyfikować słowa kluczowe używane w wyszukiwarkach internetowych do znalezienia badanej witryny. Pomoże to we właściwym dostosowaniu użycia słów kluczowych.

Google Analytics (Google Analytics 4)

Usługa analityki internetowej, która zapewnia statystyki i podstawowe narzędzia analityczne do pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych oraz celów marketingowych. Usługa jest częścią narzędzi Google i jest dostępna bezpłatnie dla każdego, kto ma konto Google.

Google Analytics służy do śledzenia wydajności witryny i zbierania informacji o użytkownikach. Może pomóc w określeniu źródeł ruchu użytkowników, śledzeniu realizacji celów (takich jak zakupy, dodawanie produktów do koszyka, wysłanie formularza) oraz uzyskiwaniu innych informacji o odwiedzających, takich jak dane demograficzne i geograficzne.

Ahrefs

To przede wszystkim narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, które prowadzą do analizowanego serwisu. Pomaga ulepszyć pozycjonowanie strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, a czyni to, dostarczając dane i informacje również na temat wydajności witryny, uzyskiwanych pozycji w wynikach wyszukiwania, liczbie odwiedzających, czy słowach kluczowych, których ludzie używają, aby znaleźć witrynę. Ahrefs oferuje również narzędzia do badania słów kluczowych i analizy konkurencji.

Majestic

Narzędzie, które pozwala analizować linki zwrotne w witrynie i witrynach konkurencji. Dostarcza danych, które pomagają opracować skuteczną strategię budowania linków dla witryny internetowej, zwiększając w ten sposób jej pozycję w wyszukiwarkach.

Obecnie internet jest zdecydowanie najskuteczniejszym źródłem zdobywania informacji. Użytkownicy internetu posiadają dostęp właściwie do nieskończonych zasobów pośród których z pewnością warto wymienić artykuły, video, grafiki, portale społecznościowe, nie zapominając oczywiście o firmowych stronach internatowych oraz sklepach online, których znaczenie z każdym rokiem wzrasta.

Aby korzystanie z internetu były efektywne warto korzystać z wyszukiwarki internetowej, która pozwala na przeszukiwanie dostępnych zasobów internetu celem znalezienia upragnionych informacji. Zdecydowanym liderem w gronie wszystkich wyszukiwarek internetowych tak samo za granicą jak i w Polsce jest wyszukiwarka Google. Poniżej przedstawiamy dane dotyczące tego jak dużą popularnością cieszy się każda z nich.

Najpopularniejsze wyszukiwarki na wszystkich urządzeniach

Najpopularniejsze wyszukiwarki w Polsce grudzień 2022 [źródło: gs.statcounter.com]

Najpopularniejsze wyszukiwarki na komputerach

Najpopularniejsze wyszukiwarki w Polsce komputery grudzień 2022 [źródło: gs.statcounter.com]

Najpopularniejsze wyszukiwarki na urządzeniach mobilnych

Najpopularniejsze wyszukiwarki w Polsce mobile grudzień 2022 [źródło: gs.statcounter.com]

Algorytm Google - jest to system, który służ do pobierania danych z indeksu wyszukiwania, a następnie natychmiastowego dostarczania najbardziej wartościowych dla użytkownika wyników wyszukiwania. Wyszukiwarka internetowa wykorzystuje kombinację licznych czynników rankingowych celem wyświetlania witryn internetowych, które są uszeregowane według trafności w SERPach.

Audyt strony internetowej (Audyt SEO) - to proces analizy, który sprawdza jak dobrze badana strona internetowa wygląda względem najlepszych praktyk. Jest to pierwszy i bardzo ważny krok w działaniach pozycjonowania strony internetowej.

Bot – robot wyszukiwarki internetowej, który przegląda i indeksuje strony www.

CMS (Content Management System) – system zarządzania treścią (oprogramowanie), które pomaga użytkownikom tworzyć, zarządzać i modyfikować treści na stronie internetowej bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej. Jednym z bardziej popularnych CMS jest WordPress.

Duplicate content – zduplikowana treść, która jest podobna lub stanowi dokładną kopię treści w innych witrynach internetowych lub na różnych podstronach w tej samej witrynie. Posiadanie bardzo dużej ilości zduplikowanych treści na stronie internetowej może negatywnie wpłynąć na rankingi Google takiej strony.

Exact match anchor text - tekst widoczny i klikalny w formie linku, inaczej nazywany jako tekst kotwicy Mogą one oferować istotne informacje zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom na temat zawartości linkowanej strony.

Filtr – jest to kara, która nakłada na konkretną stronę internetową Google z powodu stosowania na takiej stronie niedozwolonych przez Google metod pozycjonowania.

Google Analytics – narzędzie do analityki internetowej, które może być wykorzystywane do śledzenia i analizowania wydajności witryny internetowej lub aplikacji.

Google Analytics 4 (GA4) - najnowsza usługa analityczna od firmy Google i następca Google Analytics. Pozwala mierzyć zarówno ruch, jak i zaangażowanie w podpiętej do narzędzia witrynie internetowej oraz wszelkich aplikacjach. Analizy można wykorzystać do wpływania na rozwój marki, zapewniając odpowiednią optymalizację. GA4 będzie domyślną i jedyną opcją śledzenia od 1 lipca 2023 r.

Google Search Console (Google Webmaster Tools) - zestaw narzędzi firmy Google, które pomagają śledzić wydajność strony wwwy, znajdować w niej pojawiające się problemy oraz poprawiać pozycję takiej witryny w Google.

Profil Firmy w Google (Google Moja Firma, Google My Business) – bezpłatne narzędzie internetowe, którego celem jest promowanie strony w Google i pomoc firmom lokalnym w osiągnięciu jak najlepszej widoczności w wyszukiwarce Google w kontekście odpowiednich zapytań lokalnych.

Google PageSpeed ​​Insights - narzędzie Google, które mierzy czas ładowania konkretnego adresu URL. Oblicza wynik i analizuje stronę pod kątem potencjalnych ulepszeń.

Hiperłącze – tekst lub ikona, którą można kliknąć, aby przejść do innej witryny. Tekst, do którego prowadzi łącze, to tak zwany tekst zakotwiczenia.

.htaccess – plik .htaccess jest plikiem konfiguracyjnym serwera. Można użyć pliku .htaccess, aby ustawić konfiguracje serwera dla określonego katalogu.

Keyword Research – badanie słów kluczowych stosowane do identyfikacji słów i fraz najbardziej odpowiednich do kierowania na stronię, w celu wygenerowania widoczności marki i przyciągnięcia użytkowników.

Kanoniczny adres URL (Canonical) – adres, który Google postrzega jako „główną” wersję zestawu zduplikowanych lub prawie zduplikowanych podstron serwisu internetowego.

Long tail (Długi ogon) – długie słowa kluczowe, które służą celom wyszukiwania. Mają zazwyczaj małą liczbę wyszukiwań, niską konkurencję i wysokie współczynniki konwersji.

Link dofollow – link, który pomaga w procesie pozycjonowania strony internetowej, przekazując autorytet witryny źródłowej do witryny docelowej. Pozyskiwanie linków zwrotnych dofollow pomaga poprawić autorytet witryny.

Linki zwrotne (Backlinki) – linki prowadzące z jednej strony witrynie do drugiej.

Mapa strony XML (Site Mapa) - specjalny dokument, który zawiera listę wszystkich stron w witrynie i jest przeznaczony dla wyszukiwarek internetowych.

Meta description – element HTML witryny, służćacy do opisywania i podsumowywania jej zawartości, z korzyścią zarówno dla wyszukiwarek, jak i samych użytkowników. Meta opis składa się z krótkiego streszczenia, o czym jest konkretne strona internetowa, zachęcając czytelników do kliknięcia linku.

Meta keywords – rodzaj metatagów w kodzie źródłowym HTML strony internetowej, które nie mają już żadnego znaczenia dla zrozumienia strony przez wyszukiwarkę i dlatego nie mogą wpływać na rankingi organiczne.

NAP (Name, Address, Phone Number) - oznacza nazwę (nazwa firmy), adres, numer telefonu. Spójność profilu NAP zwiększy widoczność serwisu w lokalnych wyszukiwaniach Google.

Nawigacja okruszkowa (Breadcrumbs, Ścieżka dostępu) – to dodatkowy system nawigacji, który pokazuje lokalizację użytkownika w witrynie lub aplikacji internetowej.

Nagłówek H1 – H6 - frazy na początku sekcji, które wyjaśniają, co zawierają. Prawidłowe użycie nagłówków na stronie zapewnia odpowiednią hierarchię i pomaga w pozycjonowaniu strony www.

Nofollow – atrybut HTML, który mówi robotom wyszukiwarek, aby nie korzystały z hiperłącza i nie używały go do obliczania rankingu strony.

Noindex – atrybut używany w kodzie HTML strony internetowej, za pomocą którego informuje się boty wyszukiwarek podczas indeksowania witryny, że nie powinny uwzględniać jej w indeksie.

Optymalizacja SEO – optymalizacja witryny to zestaw działań, które znacząco pomagają w poprawię wrażenia użytkownika, ruch i konwersje w Twojej witrynie i budowania jej widoczności w rankingach wyszukiwarek.

Prędkość ładowania strony (Page Speed) – czas potrzebny do wyświetlenia całej zawartości określonej strony internetowej.

Page Title (Tytuł strony) - tytuł strony deklarowany w kodzie HTML. Jest on wyświetlany na kartach przeglądarki i w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne (Local SEO) – taktyka optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, która pomaga firmie stać się bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Przekierowanie 301 (Redirect 301) - kod, który informuje wyszukiwarki i użytkowników, że strona została przeniesiona na stałe, na inną stronę.

Robots.txt – plik tekstowy z instrukcjami dla robotów wyszukiwarek, które mówią im, które strony mogą, a których nie mogą indeksować.

SERP (Search Engine Results Page) - strony internetowe, które są wyświetlane przez wyszukiwarkę w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe (Keyword) - słowa lub wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć odpowiednią treść dla swoich zapytań.

Techniczne SEO – to prace optymalizacyjne nad stronę, takie jak poprawa jej szybkości, linków wewnętrznych, które pomagają robotom indeksującym i użytkownikom sieci lepiej korzystać i rozumieć Twoją witrynę, co może prowadzić do wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Tekst kotwicy (Anchor text) – tekst, który można kliknąć i który łączy ze sobą dwie strony internetowe.

Tekst alternatywny (Atrybut Alt) - ma na celu zapewnienie alternatywnego tekstu w przypadku, gdy obraz nie jest widoczny.

WordPress - aplikacja, która pozwala w łatwy sposób budować strony internetowe i publikować treści online.