Pozycjonowanie Stron Internetowych

Czym jest pozycjonowanie strony internetowej?

Jak sama nazwa wskazuje, jest to proces, w którym ulepszana jest strona internetowa, jej zawartość i linki zwrotne, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach internetowych. Im lepiej pozycjonowana jest Twoja witryna w SERP (strony wyników wyszukiwania), tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz uwagę potencjalnego klienta.

Jak działają wyszukiwarki?

Wyszukiwarki internetowe takie jak Google, Bing czy Yahoo wykorzystują boty do indeksowania stron internetowych. Bot przekazuje następnie znalezione informacje do indeksu w tym treści, obrazy, hiperłącza, filmy i inne dane dotyczące witryny. Dane te są następnie przesyłane do algorytmu, który analizuje wszystkie te informacje, a także wiele innych czynników znajdujących się poza witryną. Następnie, gdy zostanie wprowadzone zapytanie, wyszukiwarka zapozna się z wynikami tego algorytmu i przedstawi wyniki w kolejności, którą uzna za najbardziej odpowiednią. Wyniki te nazywane są „wynikami wyszukiwania” lub SERP (strona wyników wyszukiwania).

Zrozumienie zasady działania wyników wyszukiwania jest pierwszym krokiem przy podejmowaniu decyzji, czy pozycjonowanie strony internetowej jest dla Ciebie realną strategią marketingową. Mówiąc najprościej, wyniki wyszukiwania w głównych wyszukiwarkach są zazwyczaj podzielone na dwie podstawowe kategorie, z dodatkowymi podkategoriami każdej z nich (w zależności od charakteru wyszukiwania). Pierwszym podstawowym typem wyniku wyszukiwania i najbardziej oczywistym jest wynik naturalny. Nazywane również wynikami organicznymi, w tym miejscu zobaczysz wszystkie strony internetowe w indeksie, które wyszukiwarka określiła jako odpowiednie dla Twojego zapytania.

Drugim podstawowym typem wyników wyszukiwania są sponsorowane wyniki wyszukiwania. Zazwyczaj znajdują się na górze strony, z dyskretnym oznaczeniem, że jest to reklama i te strony internetowe zapłaciły za wyświetlanie tego zapytania. Kolejność sponsorowanych wyników wyszukiwania jest często determinowana przez takie czynniki, jak:

• kwota, jaką witryna jest skłonna zapłacić za kliknięcie (PPC)
• wynik jakości strony docelowej
• współczynniki klikalności reklamy (CTR)

Mając to na uwadze, istnieją potencjalne wady pozycjonowania, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem takich działań. Po pierwsze, należy zrozumieć, że pozycjonowanie nie jest rozwiązaniem umożliwiającym generowanie większej sprzedaży z dnia na dzień. Proces może potrwać miesiące, a nawet lata, aby wygenerować zwrot z inwestycji, chociaż po około czterech miesiącach powinno być jasne, czy Twoja strategia działa.

Słowa kluczowe można dalej kategoryzować na podstawie tego, jak odnoszą się do intencji wyszukiwania użytkownika. Główne intencje wyszukiwania obejmują:

• informacyjne – informacyjne słowa kluczowe to słowa pytające. Są one wyszukiwane przez internautów, którzy chcą znaleźć konkretną odpowiedź na zapytanie – nie po to, by kupić produkt lub zarejestrować się w Twojej witrynie. Zapytania wyszukiwania informacji zwykle zaczynają się od „co”, „jak” lub „dlaczego”, na przykład „jak prać kołdrę”. Jeśli Twoja firma sprzedaje kołdry, to zdecydowanie warto umieścić wpis na blogu, który omówi to zagadnienie. Dzięki możliwości udzielenia odpowiedzi na te terminy Twoja witryna może również zostać sklasyfikowana w wyszukiwaniach informacyjnych. Chociaż nie prowadzi to bezpośrednio do konwersji, zwiększa świadomość o istnieniu marki. Gdy internauta rozpozna Twoją markę jako przydatne źródło informacji, może zwrócić się do Twojej witryny w poszukiwaniu produktów do zakupu w dalszej kolejności. Treści informacyjne są niezbędne, aby pomóc witrynie w osiągnieciu dobrej pozycji. Ten rodzaj treści przyczynia się do tego, że Twoi czytelnicy do zwracaja się do Ciebie jako do zaufanego źródła informacji.
• komercyjne — słowa kluczowe związane z intencjami handlowymi mogą prowadzić do większej sprzedaży. Ogólnie rzecz biorąc, te słowa kluczowe są używane przez osoby, aby uzyskać więcej informacji na temat konkretnego produktu lub usługi. Mogą szukać recenzji usług, lub list porównujących produkty i usługi. Wyszukiwanie może wyglądać podobnie do „najlepszy projektant ogrodów” lub „10 najlepszych projektantów ogrodów”. Te typy wyszukiwania niekoniecznie oznaczają, że konwersje witryny są gwarantowane, ale sugerują, że użytkownik ma zamiar stricte komercyjny. Chcą dowiedzieć się, jaki produkt lub usługę kupić. Tworząc treści kierowane na komercyjne słowa kluczowe, możesz nastawić odwiedzającego witrynę na konwersję, polecając swój produkt lub usługę w artykule.
• nawigacyjne – słowa kluczowe nawigacyjne odnoszą się do wyszukiwań dokonywanych przez użytkowników, którzy mają pewne oczekiwania, względem wyników. Wyszukiwania nawigacyjne sugerują, że internauta zna już markę, ale chce dowiedzieć się o niej czegoś konkretnego. W przeciwieństwie do innych typów słów kluczowych, z punktu widzenia pozycjonera niewiele można zrobić ze słowami kluczowymi nawigacyjnymi. O ile nie jesteś już znaną marką, istnieje niewielka szansa, że ​​będziesz w stanie osiągnąć stały ruch słów kluczowych związanych z nawigacją. Jednak w miarę tego jak Twoja marka staje się bardziej rozpoznawalna (dzięki udanej realizacji pozycjonowania) możesz zacząć otrzymywać ruch za pośrednictwem wyszukiwania nawigacyjnego.
• transakcyjne – te słowa kluczowe dotyczą już w zasadzie wyłącznie konwersji. Słowo kluczowe transakcyjne oznacza, że ​​osoba wyszukująca jest gotowa do zakupu produktu lub usługi. Użytkownik zakończył już być może wyszukiwanie komercyjne i jest teraz gotowy do podjęcia działań na stronie internetowej i zakupu, rezerwacji, wysłania zapytania lub subskrypcji.

Pomożemy uniknąć kanibalizacji treści i słów kluczowych

Kanibalizacja ma miejsce wtedy, gdy w Twojej znajdują się dwa lub więcej podobnych artykułów konkurujących o te same słowa kluczowe lub optymalizujesz różnie podstrony serwisu pod kątem tego samego słowa kluczowego. Fachowo nazywa się to „kanibalizacją”, ponieważ prowadzi to do sytuacji, kiedy strony internetowe konkurują ze sobą i zasadniczo niszczy to szanse na wysokie miejsce w rankingu. Nawet jeśli słowa kluczowe są różne, wyraźne podobieństwo może również prowadzić do kanibalizacji. Na przykład słowa kluczowe „pozycjonowanie strony fotografa” i „SEO dla zakładu fotograficznego”, choć różne, nadal mogą prowadzić do kanibalizacji.

Zdecydowanie należy tego unikać, ponieważ Google wyświetli tylko 1-2 strony z każdej witryny w odpowiedzi na każde zapytanie. Nie zakładaj błędnie, że im więcej piszesz na ten sam temat, tym większe szanse na wysoką pozycję Twojej witryny. Kanibalizacja nie tylko prowadzi do konkurowania ze sobą podstron i fraz kluczowych, ale także wpływa na jakość linków zwrotnych i współczynnik klikalności. Kanibalizacja osłabia moc każdego z nich, prowadząc obie strony finalnie do uzyskania niższego rankingu.

Aby ocenić, czy Twojej witrynie doskwiera kanibalizacja, po prostu wpisz nazwę domeny w Google, a następnie odpowiednie słowa kluczowe. Jeśli zauważysz, że obie strony znajdują się daleko na liście wyników, najprawdopodobniej Twoja witryna jest dotknięta kanibalizacją.

Aby rozwiązać problem kanibalizacji, masz kilka opcji:

• możesz ustawić stronę, którą uważasz za najważniejszą, jako stronę kanoniczną (przekierowanie canonical)
• możesz połączyć dwie (lub więcej) strony w jedną, a jeśli jest możliwe połączenie dwóch w jedną bez obniżania jakości treści, zdecydowanie powinieneś to zrobić
• możesz zwyczajnie usunąć słabszą z dwóch podstron

Wyjątkowa wiedza techniczna o SEO

Techniczne SEO odnosi się do technicznych aspektów Twojej strony internetowej i ulepszeń, które można w niej wprowadzić. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych oparte o techniczne SEO odnosi się do takich czynników rankingowych, jak szybkość strony, kody odpowiedzi witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Prawidłowe pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej strony internetowej. Aby wyszukiwarki mogły skutecznie indeksować witrynę, strony internetowe muszą najpierw działać i być dobrze wykonane technicznie. Chcesz przecież maksymalnie ułatwić Google i innym wyszukiwarkom możliwość oceny Twojej witryny, a możesz to zrobić, czyniąc stronę dobrze wykonaną pod kątem technicznego SEO.

W przeciwieństwie do zwykłego pozycjonowania, nasze SEO techniczne poprawia wrażenia użytkownika dla odwiedzających witrynę. Przede wszystkim zadbamy o to, aby Twoja strona działała dobrze i była dobrze odbierana przez użytkowników. Krótkie czasy ładowania i łatwy dostęp na urządzeniach mobilnych zachęcą użytkowników do powrotu do Twojej witryny i zwiększą współczynniki konwersji.

Jeśli wyszukiwarka Google rozpozna techniczną poprawność Twojej strony internetowej, będzie chciała ją polecić internautom. Zrobi to, umieszczając ją wyżej w wynikach wyszukiwania.

Efektywna współpraca z firmą pozycjonującą stronę internetową jest kluczowa dla osiągnięcia wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcia większej liczby klientów. Przede wszystkim, ważne jest, aby jasno określić cele pozycjonowania. Określenie celów takich jak zwiększenie ruchu organicznego, poprawa wskaźnika konwersji czy zdobycie określonej pozycji na kluczowe frazy, pozwala firmie pozycjonującej zrozumieć, czego oczekujemy i dostosować strategię do naszych potrzeb.

Regularna komunikacja z firmą pozycjonującą stronę jest niezbędna. Ustalmy regularne spotkania lub rozmowy telefoniczne, aby omawiać postępy, wyniki i ewentualne korekty strategii. Transparentność w działaniach pozycjonujących zwiększa zaufanie i umożliwia szybkie reagowanie na zmiany w algorytmach wyszukiwarek.

Dostarczanie aktualnych i wartościowych treści na stronę to kolejny istotny element współpracy. Firma pozycjonująca może wskazać, jakie tematy są najbardziej poszukiwane przez użytkowników, a my powinniśmy regularnie dostarczać wysokiej jakości artykuły, blogi czy aktualizacje, które odpowiadają na te zapytania. Optymalizacja treści pod kątem SEO, w tym umiejętne wykorzystanie słów kluczowych, tytułów i opisów meta, jest niezbędna do zwiększenia widoczności strony.

Zaufanie do ekspertów SEO jest kluczowe. Profesjonalna firma pozycjonująca posiada wiedzę i doświadczenie, które pozwalają jej na skuteczne działania optymalizacyjne. Warto słuchać ich rekomendacji dotyczących zmian na stronie, optymalizacji technicznej oraz strategii linkowania. Monitorowanie wyników pozycjonowania to kolejny ważny aspekt. Regularne analizy ruchu na stronie, wskaźników takich jak CTR, czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń, pozwalają ocenić efektywność działań SEO.

Aby wyprzedzić konkurencję w niezwykle konkurencyjnym świecie marketingu internetowego, potrzebujesz realizowania usługi pozycjonowania, która przechytrzy i wyprzedzi konkurencję. Znamy skuteczne strategie i kroki pozwalająca na odniesienie sukcesu. Wiemy, jak prognozować i planować z wyprzedzeniem, dlatego możesz nam zaufać. Odpowiadamy na potrzeby naszych klientów jak stać się bardziej widocznym w internecie.

Struktura serwisu i nagłówki najlepsze dla pozycjonowania strony

Głównym elementem, który wpływa na pozycjonowanie stron internetowych jest rzeczywista treść, ale innym równie wpływowym czynnikiem jest sposób prezentacji tej treści. Układ strony z przejrzystymi nagłówkami i strukturą jest kluczem do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Po pierwsze sprawia, że ​​jest on bardziej przyswajalny dla odwiedzających witrynę, a po drugie jest bardziej zrozumiały dla robotów wyszukiwarek. Nagłówki dają czytelnikowi naturalną przerwę między kolejnymi akapitami. To wystarczająco dużo czasu, aby przetworzyć informacje, które właśnie przeczytali, a także przygotować się do kolejnych akapitów, którą zamierzają przeczytać.

Ogólnie rzecz biorąc, internauci nie chcą czytać ogromnych bloków tekstu bez śladu wcięcia lub podziału. Za każdym razem, gdy trafiają na stronę, która nie ma poczucia struktury, bardziej prawdopodobne jest, że się odbiją, niż pozostaną i rozszyfrują zawarty na takiej stronie tekst. Internauci szukają szybkich i łatwych do odczytania odpowiedzi na swoje zapytania, a nie długich i skomplikowanych wyjaśnień. Gdy wyszukiwarka zauważy wysoki współczynnik odrzuceń, ukarze stronę, obniżając jej pozycję w rankingu.

Każdy nagłówek działa jak kotwica dla tekstu. Pozwala nie tylko na wygodne czytanie, ale także jest pozytywnym sygnałem dla robotów indeksujących.

Skuteczne pozycjonowanie stron poprzez linkowanie

Po wykonaniu wysokiej jakości treści warto wykonać dodawanie linków wewnętrznych między poszczególnymi stronami internetowymi. Przemyślane linkowanie, to świetny sposób na budowanie autorytetu i sugerowanie Google, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Linki wewnętrzne przenoszą odwiedzających z jednej części witryny do drugiej. Różnią się one od linków zewnętrznych, ponieważ pozostają wyłącznie w obrębie Twojej witryny. Na przykład, jeśli w artykule na temat pozycjonowania salonu fryzjerskiego wspominasz o tym czym jest audyt techniczny SEO, powinieneś podać wewnętrzny link do jednej ze swoich stron internetowych, która jest związana z tym zagadnieniem.

W ten sposób pomagasz botom wyszukiwarek w zrozumieniu powiązań między określonymi tematami i w ich obrębie. Boty poruszają się między stronami internetowymi za pomocą linków, co ​​przyspieszasz proces indeksowania podstron, które bot może śledzić. Wydłużasz także w ten sposób czas przebywania odwiedzających w Twojej witrynie, oferując inne treści, które mogą ich również zainteresować.

Koszt usługi różni się w zależności od tego, co obejmuje, dlatego jest szacowany w zależności od zakresu projektu. Pamiętaj, że przy niewielkiej inwestycji nie dajesz sobie szans na sukces, a niskobudżetowe pozycjonowanie strony firmy prawie zawsze zawiedzie. Zastanawiasz się, ile kosztuje dobre pozycjonowanie w internecie? Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej i poznać ofertę!

Pozycjonowanie lokalne

Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa lokalnie, ogólnokrajowo czy też świadczysz usługi za granicą albo prowadzisz sklep, oferujemy szeroki zakres działań do uzyskania najlepszych wyników. Nasz efektywny i ekspercki proces, którym jest pozycjonowanie strony w internecie okazał się skuteczny dla małych, średnich i dużych firm. Koncentrujemy się na działaniach o dużej wartości dla klienta, a nie na przestarzałych i nieskutecznych procesach. Stale ulepszamy oferowane przez nas profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych w Google naszych klientów, dążąc do generowanie kwalifikowanego ruchu w witrynie oraz pozyskiwaniu potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie dla firm, które działają w określonym regionie to jeden z lepszych sposobów na promocję swojej marki w internecie. W Divloy wiemy jak robić to dobrze i to właśnie sprawia, że jesteśmy firmą, której usługa pozycjonowanie lokalne jest tak skuteczna. Musisz wiedzieć, że bez względu na to, jakie branże obsługujesz, jesteśmy w stanie zaoferować wiele technik na skuteczne pozycjonowanie strony internetowej, które zapewnią przewagę nad konkurencją. Obejmują one między innymi analizę słów kluczowych, audyt, optymalizację, analizę ruchu oraz budowanie linków.

Możemy ukształtować realizację projektu pozycjonowania strony tak, aby był on skierowany do odpowiednich klientów lokalnych.

Pozycjonowanie krajowe i międzynarodowe

Pozycjonowanie krajowe jest jednym z najczęstszych typów SEO. Z tego powodu krajowe SEO jest znacznie bardziej konkurencyjne niż lokalne. Obejmuje podstawowe taktyki SEO, w tym badanie słów kluczowych i budowanie linków zwrotnych.

Międzynarodowe pozycjonowanie przenosi pozycjonowanie krajowe na wyższy poziom, ponieważ trzeba tworzyć treści skierowane do kilku krajów jednocześnie. Oznacza to nie tylko, że trzeba zintensyfikować badania słów kluczowych, budowanie linków zwrotnych oraz ilość czasu i wysiłku włożonego w projekt, ale także wprowadzanie zupełnie nowych taktyk.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją techniki typu White Hat SEO i podejścia typu Black Hat SEO. Podejście White Hat odnosi się do wszelkich działań, które wykonuje firma pozycjonująca strony internetowe i które są zgodne z najlepszymi praktykami Google oraz nie łamią żadnych zasad.

Z drugiej strony Black Hat jest to odpowiedź na to jak szybko wypozycjonować stronę w Google, natomiast jest to rozwiązanie sprzeczne z przyjętymi standardami określonymi przez Google i przyjmuje nieetyczne podejście do pozycjonowania.

Wyszukiwarki dokładają wszelkich starań, aby w jak największym stopniu ograniczyć nielegalne techniki, aby zapewnić, że witryny zajmujące najwyższe pozycje w rankingu przestrzegają zasad. Jednak nadal stosuje się techniki z Black Hat.

Podczas pracy nad tym jak stać się bardziej widocznym w internecie poprzez pozycjonowanie www nieoceniona jest znajomość i umiejętność identyfikowania najlepszych praktyk, które w Divloy znamy doskonale.

Stawiamy na White Hat SEO

White Hat SEO zdecydowanie wymaga najwięcej wysiłku ze wszystkich popularnych podejść SEO, jednak bez wątpienia oferuje najlepszy efekt. Nie tylko oferuje długoterminowe wyniki w rankingach wyszukiwarek, ale jest jedynym sposobem, aby być postrzeganym w oczach Google jako witryna dobrej jakości. Jeśli chcesz postawić na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych i znaleźć się wysoki na stronie wyników wyszukiwania (SERP) oraz tam pozostać, konieczne jest przestrzeganie podejścia „White Hat SEO”, co w Divloy praktykujemy od zawsze.

Niezastosowanie się do tego może spowodować ukaranie witryny, a w gorszych przypadkach całkowitą utratę wszystkich pozycji w rankingu. Gdy zostaniesz ukarany przez Google, nie ma znaczenia, jak silne są Twoje treści, przyjazność dla urządzeń mobilnych lub linki zwrotne. Powrót na wysoką pozycję jest prawie niemożliwy.

Podejścia White Hat SEO kosztują więcej niż nielegalne działania i wymagają więcej wysiłku, ale oferują zdecydowanie długoterminowe korzyści. Jeśli chcesz stać się renomowaną, wiarygodną firmą lub źródłem informacji, musisz przestrzegać technik White Hat SEO.

Główne elementy White Hat SEO

Treści wysokiej jakości

To oczywiste, ale jako właściciel witryny powinieneś zawsze dążyć do tego, aby zapewnić odwiedzającym treści najwyższej jakości. Chociaż ważne jest, aby skonstruować tę treść w sposób zrozumiały dla robota wyszukiwarki, Twoim głównym celem powinno być dostarczenie czytelnikom treści, które są pouczające i warte ich czasu.

Wszystko, co umieścisz na swojej stronie, powinno być oryginalne, aktualne i jak najdokładniejsze. Publikowanie treści zawierających słowa kluczowe, które nie tylko pasują do intencji wyszukiwania, ale także odpowiadają bezpośrednio na pytanie, to doskonały przykład treści typu White Hat SEO.

Twoja treść powinna być również przyzwoitej długości (Google preferuje artykuły zawierające minimum 1000 słów), dobrze wypunktowana i podzielona na akapity dla zachowania czytelności. Dużo przestrzeni wokół tekstu jest nie tylko korzystne dla czytelnika, ale także sprawia, że ​​treść jest bardziej przyswajalna dla robotów indeksujących. Użycie pogrubienia w celu podkreślenia ważnych fragmentów może również pomóc zarówno czytelnikowi, jak i botowi.

Tworzenie długich treści

Im dłuższa treść, tym lepsze promowanie strony w Google i większa szansa, że ​​Twoja witryna dotrze na najwyższą pozycję. Więcej znaków treści oznacza więcej słów kluczowych i więcej przydatnych informacji, które mogą odpowiadać na zapytania użytkowników. Zawsze warto sprawdzić, ile słów zawierają strony konkurencji i spróbować dopasować się do tego, a jeszcze lepiej przygotować dłuższe treści.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych i prawidłowe używanie słów kluczowych to ogromna część White Hat SEO. Aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania, Twoje artykuły muszą zawierać słowa kluczowe pasujące do intencji wyszukiwania. Należy je równomiernie rozłożyć między treściami, opisami meta, tekstem zakotwiczenia i tytułami, aby w pełni zoptymalizować stronę.

Logiczna struktura strony

Aby zwiększyć swoje pozycje w wyszukiwarkach, trzeba tworzyć strony internetowe o logicznym układzie. Z punktu widzenia odwiedzających witrynę, nie chcą oni tracić czasu na odkrywanie niekończących się rozwijanych menu i klikanie kilku linków, aby znaleźć to, czego szukają.

Prosty układ zmniejsza współczynnik odrzuceń, a nawet może zachęcić użytkowników do powrotu do Twojej witryny. Zgodnie z ogólną zasadą, żadna strona nie powinna znajdować się dalej niż 3 kliknięcia od strony głównej, więc nie ma potrzeby tworzenia podkategorii podrzędnych dla każdej z głównych kategorii. Płaska architektura witryny jest znacznie bardziej preferowana zarówno dla Google, jak i dla czytelników.

Wysoki współczynnik odrzuceń to wyraźny wskaźnik, że coś może być nie tak z Twoją witryną. Google prawdopodobnie zinterpretuje to jako znak, że masz treści niskiej jakości lub że układ witryny jest nielogiczny. Dodatkowo dobrze zorganizowana strona internetowa ułatwia pracę bota Google.

Tworzenie organicznych linków przychodzących

Autorytet jest jednym z głównych aspektów wysokiej pozycji strony internetowej. Jeśli Google nie uważa, że ​​Twoja witryna jest wystarczająco dobra w dziedzinie wiedzy specjalistycznej, na którą jest kierowana, nie oceni Twojej witryny tak wysoko, jak inne. Najlepszym sposobem na zdobycie autorytetu w oczach Google jest powiększanie liczby wysokiej jakości linków przychodzących poprzez link building.

Linki przychodzące, nazywane również linkami zwrotnymi, to linki, które prowadzą z innej witryny do Twojej, co ma bardzo znaczący wpływ na pozycjonowanie stron w internecie. Im lepsza jest witryna, z której pochodzą linki zwrotne, tym lepsza jest reputacja linkowanej strony.

Niestety, pozyskiwanie linków zwrotnych wymaga czasu i jeżeli nie masz miesięcznego budżetu w skali kilkunastu tysięcy złotych, to nie możesz zrobić za wiele, aby przyspieszyć ten proces. Nie daj się pladze naciągaczy i agencji, które mówią o pozyskiwaniu kilkunastu, kilkudziesięciu czy nawet kilkuset linków miesięcznie za grosze. W 99% takie linki będą linkami niskiej jakości, pochodzącymi z serwisów, których nie widzi wyszukiwarka Google, a na dodatek po zakończeniu współpracy zostaną usunięte.

Pozycjonowanie stron w internecie pod kątem wyszukiwarek jest ogromnym przedsięwzięciem z wieloma specyficznymi aspektami, które wymagają poświęcenia dużej ilości czasu, energii i zasobów. Zaczynając od procesu badania słów kluczowych po tworzenie treści, niezwykle trudno byłoby wykonać odpowiednie zadania bez użycia odpowiednich narzędzi SEO.

Każda ceniąca się firma pozycjonująca strony internetowe powinna korzystać z dostępnych na rynku narzędzi, aby realizować na prawdę profesjonalne pozycjonowanie stron. Koszt niektórych narzędzi SEO w skali miesiąca to nawet kilka tysięcy złotych, natomiast chcąc oferować wysokiej jakości usługę prawdziwym must have są takie inwestycje.

Strony, które obecnie pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania, nie osiągnęły tych najwyższych miejsc ot tak. Posiadają w pełni zoptymalizowane strony, prawdopodobnie z wykorzystaniem najnowocześniejszych dostępnych obecnie narzędzi SEO.

Profesjonalne narzędzia do pozycjonowania pomagają między innymi w badaniu słów kluczowych, analizie duplikacji treści, czy wykazie błędów technicznych.

Poniżej wyróżniliśmy płatne i bezpłatne narzędzia SEO, z których korzystamy codziennie na potrzeby realizowania usługi pozycjonowania stron internetowych.

Screaming Frog SEO Spider

Narzędzie, które wykonuje pracę, którą wykonują roboty wyszukiwarek internetowych, pomagając zidentyfikować obszary, które należy poprawić w witrynie. W szczególności Screaming Frog specjalizuje się w identyfikowaniu uszkodzonych linków, określaniu, czy wprowadzono poprawne przekierowania, pomaganiu w generowaniu map witryn XML i analizowaniu plików.

Przykłady błędów, które są często wskazywane przez Screaming Frog, to brakujące opisy meta, źle umieszczone przekierowania i zduplikowane tagi tytułu.

Copyscape

Płatne narzędzie do analizy duplikacji treści. Aby użyć Copyscape, wystarczy skopiować i wkleić adres strony do paska wyszukiwania witryny lub skopiować i wkleić cały tekst ze sprawdzanej strony.

W ciągu zaledwie kilku sekund Copyscape wyświetli wszelkie wykryte przypadki treści stanowiących kopię. Jeśli zostanie zidentyfikowana duplikacja, możesz kliknąć każdy pojedynczy link i odwiedzić witrynę za pośrednictwem Copyscape, gdzie będą podświetlone przypadki duplikacji.

SEMrush

Idealne narzędzie do skutecznego pozycjonowania. Może przeanalizować strategię content marketingową konkurencji i dostarczyć wskazówek, jak ich wyprzedzić. SEMrush identyfikuje również słowa kluczowe konkurencji, znajduje możliwości linkowania zwrotnego i przeprowadza audyty SEO badanej witryny.

Ułatwia zrozumienie różnic między badanym serwisem, a konkurencją, co pomaga określić, dlaczego konkurencja zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż Ty. Doskonale nadaje się do rozszerzenia puli słów kluczowych.

Google Search Console

Całkowicie darmowe narzędzie od Google i zdecydowanie warto skorzystać z tej usługi. Daje przegląd tego, w jaki sposób internauci wchodzą w interakcję ze stroną internetową w wyszukiwarce Google. Prezentuje liczbę kliknięć, wyświetleń, osiągane pozycje w wynikach wyszukiwania.

Na podstawie danych z Google Search Console można ustalić błędy witryny i obszary wymagające optymalizacji. Narzędzie może również pomóc w identyfikacji problemów związanych z bezpieczeństwem, takich jak włamania i złośliwe oprogramowanie, błędy serwera, a także problemy z czasem wczytywania witryny.

Może określić, jak dobrze witryna działa na komputerach i urządzeniach mobilnych, co pozwala lepiej zrozumieć, skąd pochodzą wyszukiwania. Za pomocą tego narzędzia można zidentyfikować słowa kluczowe używane w wyszukiwarkach internetowych do znalezienia badanej witryny. Pomoże to we właściwym dostosowaniu użycia słów kluczowych.

Google Analytics (Google Analytics 4)

Usługa analityki internetowej, która zapewnia statystyki i podstawowe narzędzia analityczne do pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych oraz celów marketingowych. Usługa jest częścią narzędzi Google i jest dostępna bezpłatnie dla każdego, kto ma konto Google.

Google Analytics służy do śledzenia wydajności witryny i zbierania informacji o użytkownikach. Może pomóc w określeniu źródeł ruchu użytkowników, śledzeniu realizacji celów (takich jak zakupy, dodawanie produktów do koszyka, wysłanie formularza) oraz uzyskiwaniu innych informacji o odwiedzających, takich jak dane demograficzne i geograficzne.

Ahrefs

To przede wszystkim narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, które prowadzą do analizowanego serwisu. Pomaga ulepszyć pozycjonowanie strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, a czyni to, dostarczając dane i informacje również na temat wydajności witryny, uzyskiwanych pozycji w wynikach wyszukiwania, liczbie odwiedzających, czy słowach kluczowych, których ludzie używają, aby znaleźć witrynę. Ahrefs oferuje również narzędzia do badania słów kluczowych i analizy konkurencji.

Majestic

Narzędzie, które pozwala analizować linki zwrotne w witrynie i witrynach konkurencji. Dostarcza danych, które pomagają opracować skuteczną strategię budowania linków dla witryny internetowej, zwiększając w ten sposób jej pozycję w wyszukiwarkach.

Obecnie internet jest zdecydowanie najskuteczniejszym źródłem zdobywania informacji. Użytkownicy internetu posiadają dostęp właściwie do nieskończonych zasobów pośród których z pewnością warto wymienić artykuły, video, grafiki, portale społecznościowe, nie zapominając oczywiście o firmowych stronach internatowych oraz sklepach online, których znaczenie z każdym rokiem wzrasta.

Aby korzystanie z internetu były efektywne warto korzystać z wyszukiwarki internetowej, która pozwala na przeszukiwanie dostępnych zasobów internetu celem znalezienia upragnionych informacji. Zdecydowanym liderem w gronie wszystkich wyszukiwarek internetowych tak samo za granicą jak i w Polsce jest wyszukiwarka Google. Poniżej przedstawiamy dane dotyczące tego jak dużą popularnością cieszy się każda z nich.

Najpopularniejsze wyszukiwarki na wszystkich urządzeniach

Najpopularniejsze wyszukiwarki na komputerach

Najpopularniejsze wyszukiwarki na urządzeniach mobilnych

Algorytm Google - jest to system, który służ do pobierania danych z indeksu wyszukiwania, a następnie natychmiastowego dostarczania najbardziej wartościowych dla użytkownika wyników wyszukiwania. Wyszukiwarka internetowa wykorzystuje kombinację licznych czynników rankingowych celem wyświetlania witryn internetowych, które są uszeregowane według trafności w SERPach.

Audyt strony internetowej (Audyt SEO) - to proces analizy, który sprawdza jak dobrze badana strona internetowa wygląda względem najlepszych praktyk. Jest to pierwszy i bardzo ważny krok w działaniach pozycjonowania strony internetowej.

Bot – robot wyszukiwarki internetowej, który przegląda i indeksuje strony www.

CMS (Content Management System) – system zarządzania treścią (oprogramowanie), które pomaga użytkownikom tworzyć, zarządzać i modyfikować treści na stronie internetowej bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej. Jednym z bardziej popularnych CMS jest WordPress.

Duplicate content – zduplikowana treść, która jest podobna lub stanowi dokładną kopię treści w innych witrynach internetowych lub na różnych podstronach w tej samej witrynie. Posiadanie bardzo dużej ilości zduplikowanych treści na stronie internetowej może negatywnie wpłynąć na rankingi Google takiej strony.

Exact match anchor text - tekst widoczny i klikalny w formie linku, inaczej nazywany jako tekst kotwicy Mogą one oferować istotne informacje zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom na temat zawartości linkowanej strony.

Filtr – jest to kara, która nakłada na konkretną stronę internetową Google z powodu stosowania na takiej stronie niedozwolonych przez Google metod pozycjonowania.

Google Analytics – narzędzie do analityki internetowej, które może być wykorzystywane do śledzenia i analizowania wydajności witryny internetowej lub aplikacji.

Google Analytics 4 (GA4) - najnowsza usługa analityczna od firmy Google i następca Google Analytics. Pozwala mierzyć zarówno ruch, jak i zaangażowanie w podpiętej do narzędzia witrynie internetowej oraz wszelkich aplikacjach. Analizy można wykorzystać do wpływania na rozwój marki, zapewniając odpowiednią optymalizację. GA4 będzie domyślną i jedyną opcją śledzenia od 1 lipca 2023 r.

Google Search Console (Google Webmaster Tools) - zestaw narzędzi firmy Google, które pomagają śledzić wydajność strony wwwy, znajdować w niej pojawiające się problemy oraz poprawiać pozycję takiej witryny w Google.

Profil Firmy w Google (Google Moja Firma, Google My Business) – bezpłatne narzędzie internetowe, którego celem jest promowanie strony w Google i pomoc firmom lokalnym w osiągnięciu jak najlepszej widoczności w wyszukiwarce Google w kontekście odpowiednich zapytań lokalnych.

Google PageSpeed ​​Insights - narzędzie Google, które mierzy czas ładowania konkretnego adresu URL. Oblicza wynik i analizuje stronę pod kątem potencjalnych ulepszeń.

Hiperłącze – tekst lub ikona, którą można kliknąć, aby przejść do innej witryny. Tekst, do którego prowadzi łącze, to tak zwany tekst zakotwiczenia.

.htaccess – plik .htaccess jest plikiem konfiguracyjnym serwera. Można użyć pliku .htaccess, aby ustawić konfiguracje serwera dla określonego katalogu.

Keyword Research – badanie słów kluczowych stosowane do identyfikacji słów i fraz najbardziej odpowiednich do kierowania na stronię, w celu wygenerowania widoczności marki i przyciągnięcia użytkowników.

Kanoniczny adres URL (Canonical) – adres, który Google postrzega jako „główną” wersję zestawu zduplikowanych lub prawie zduplikowanych podstron serwisu internetowego.

Long tail (Długi ogon) – długie słowa kluczowe, które służą celom wyszukiwania. Mają zazwyczaj małą liczbę wyszukiwań, niską konkurencję i wysokie współczynniki konwersji.

Link dofollow – link, który pomaga w procesie pozycjonowania strony internetowej, przekazując autorytet witryny źródłowej do witryny docelowej. Pozyskiwanie linków zwrotnych dofollow pomaga poprawić autorytet witryny.

Linki zwrotne (Backlinki) – linki prowadzące z jednej strony witrynie do drugiej.

Mapa strony XML (Site Mapa) - specjalny dokument, który zawiera listę wszystkich stron w witrynie i jest przeznaczony dla wyszukiwarek internetowych.

Meta description – element HTML witryny, służćacy do opisywania i podsumowywania jej zawartości, z korzyścią zarówno dla wyszukiwarek, jak i samych użytkowników. Meta opis składa się z krótkiego streszczenia, o czym jest konkretne strona internetowa, zachęcając czytelników do kliknięcia linku.

Meta keywords – rodzaj metatagów w kodzie źródłowym HTML strony internetowej, które nie mają już żadnego znaczenia dla zrozumienia strony przez wyszukiwarkę i dlatego nie mogą wpływać na rankingi organiczne.

NAP (Name, Address, Phone Number) - oznacza nazwę (nazwa firmy), adres, numer telefonu. Spójność profilu NAP zwiększy widoczność serwisu w lokalnych wyszukiwaniach Google.

Nawigacja okruszkowa (Breadcrumbs, Ścieżka dostępu) – to dodatkowy system nawigacji, który pokazuje lokalizację użytkownika w witrynie lub aplikacji internetowej.

Nagłówek H1 – H6 - frazy na początku sekcji, które wyjaśniają, co zawierają. Prawidłowe użycie nagłówków na stronie zapewnia odpowiednią hierarchię i pomaga w pozycjonowaniu strony www.

Nofollow – atrybut HTML, który mówi robotom wyszukiwarek, aby nie korzystały z hiperłącza i nie używały go do obliczania rankingu strony.

Noindex – atrybut używany w kodzie HTML strony internetowej, za pomocą którego informuje się boty wyszukiwarek podczas indeksowania witryny, że nie powinny uwzględniać jej w indeksie.

Optymalizacja SEO – optymalizacja witryny to zestaw działań, które znacząco pomagają w poprawię wrażenia użytkownika, ruch i konwersje w Twojej witrynie i budowania jej widoczności w rankingach wyszukiwarek.

Prędkość ładowania strony (Page Speed) – czas potrzebny do wyświetlenia całej zawartości określonej strony internetowej.

Page Title (Tytuł strony) - tytuł strony deklarowany w kodzie HTML. Jest on wyświetlany na kartach przeglądarki i w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne (Local SEO) – taktyka optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, która pomaga firmie stać się bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Przekierowanie 301 (Redirect 301) - kod, który informuje wyszukiwarki i użytkowników, że strona została przeniesiona na stałe, na inną stronę.

Robots.txt – plik tekstowy z instrukcjami dla robotów wyszukiwarek, które mówią im, które strony mogą, a których nie mogą indeksować.

SERP (Search Engine Results Page) - strony internetowe, które są wyświetlane przez wyszukiwarkę w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe (Keyword) - słowa lub wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć odpowiednią treść dla swoich zapytań.

Techniczne SEO – to prace optymalizacyjne nad stronę, takie jak poprawa jej szybkości, linków wewnętrznych, które pomagają robotom indeksującym i użytkownikom sieci lepiej korzystać i rozumieć Twoją witrynę, co może prowadzić do wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Tekst kotwicy (Anchor text) – tekst, który można kliknąć i który łączy ze sobą dwie strony internetowe.

Tekst alternatywny (Atrybut Alt) - ma na celu zapewnienie alternatywnego tekstu w przypadku, gdy obraz nie jest widoczny.

WordPress - aplikacja, która pozwala w łatwy sposób budować strony internetowe i publikować treści online.

Google wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych, aby ocenić i ustawić pozycje stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Te czynniki obejmują szeroki zakres aspektów związanych z treścią, techniczną optymalizacją, linkowaniem i doświadczeniem użytkownika. Poniżej znajduje się lista najważniejszych czynników, które mają wpływ na pozycjonowanie stron.

Jakość treści: Najważniejszy czynnik SEO. Google chce pokazywać użytkownikom wysokiej jakości, informacyjne i relewantne treści.

Optymalizacja słów kluczowych: Proces używania odpowiednich słów kluczowych w treści Twojej strony. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

Doświadczenie użytkownika (UX): Miernik tego, jak łatwo i przyjemnie jest korzystać z Twojej strony. Google chce pokazywać użytkownikom strony, które zapewniają dobre doświadczenia użytkownika.

Sygnalizacje społeczne: Polubienia, udostępnienia i inne interakcje społeczne, które otrzymują treści Twojej strony. Upewnij się, że Twoja strona jest łatwa do udostępnienia i zachęca do interakcji społecznych.

Sygnalizacje marki: Ogólna percepcja Twojej marki w internecie. Upewnij się, że Twoja marka jest dobrze znana i szanowana.

Backlinki: Linki z innych stron internetowych do Twojej strony. Działają jak głosy zaufania. Im więcej wysokiej jakości backlinków masz, tym wyżej będzie się pozycjonować Twoja strona.

Znaczniki schematu (Schema Markup): Rodzaj danych strukturalnych, które możesz dodać do swojej strony, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści.

Techniczne SEO: Techniczne aspekty Twojej strony, takie jak szybkość ładowania, przyjazność dla urządzeń mobilnych i możliwość indeksowania. Upewnij się, że Twoja strona jest technicznie solidna, aby wyszukiwarki mogły łatwo indeksować i rozumieć Twoje treści.

Wiek domeny: Wielu specjalistów SEO uważa, że Google bardziej ufa starszym domenom. Jednak John Mueller z Google twierdzi, że "wiek domeny nic nie pomaga".

Słowo kluczowe w domenie najwyższego poziomu: Posiadanie słowa kluczowego w nazwie domeny nie daje już takiego wzrostu SEO jak kiedyś, ale nadal działa jako sygnał relewantności.

Historia domeny: Strona z niestabilnym właścicielstwem lub kilkoma upadkami może sugerować Google, aby „zresetować” historię strony, co neguje linki prowadzące do domeny. W niektórych przypadkach ukarana domena może przenieść karę na nowego właściciela.

Dokładnie dopasowana domena (Exact Match Domain): Dokładnie dopasowane domeny prawdopodobnie mają niewielki lub żaden bezpośredni wpływ SEO. Jednak jeśli Exact Match Domain jest niskiej jakości stroną, jest podatna na aktualizację Exact Match Domain.

Ukarany właściciel WhoIs: Jeśli Google zidentyfikuje daną osobę jako spamera, sensowne jest, że będzie dokładniej przyglądać się innym stronom posiadanym przez tę osobę.

Krajowe rozszerzenie domeny TLD: Posiadanie krajowego kodu najwyższego poziomu (.pl, .es, .de) może czasami pomóc stronie w rankingu dla danego kraju, ale może ograniczyć zdolność strony do globalnego pozycjonowania.

Słowo kluczowe w subdomenie: Eksperci zgadzają się, że pojawienie się słowa kluczowego w subdomenie może zwiększyć rankingi.

Słowo kluczowe w tagu tytułu: Chociaż nie jest tak ważne jak kiedyś, tag tytułu pozostaje istotnym sygnałem SEO na stronie.

Tag tytułu zaczynający się od słowa kluczowego: Tagi tytułu zaczynające się od słowa kluczowego zazwyczaj osiągają lepsze wyniki niż te, w których słowo kluczowe pojawia się na końcu.

Słowo kluczowe w tagu H1: Tagi H1 są „drugim tagiem tytułu”. Wraz z tagiem tytułu Google używa tagu H1 jako dodatkowego sygnału relewantności.

Słowo kluczowe w tagu opisu: Google nie używa meta opisu jako bezpośredniego sygnału rankingowego. Jednak tag opisu może wpływać na współczynnik klikalności (CTR), który jest kluczowym czynnikiem rankingowym.

Długość treści: Treści o większej liczbie słów mogą obejmować szerszy zakres tematów i są prawdopodobnie preferowane w algorytmie w porównaniu do krótszych, powierzchownych artykułów. Jedno z badań czynników rankingowych wykazało, że przeciętny wynik na pierwszej stronie Google miał około 1500 słów.

Spis treści: Używanie linkowanego spisu treści może pomóc Google lepiej zrozumieć zawartość strony. Może również skutkować wyświetlaniem linków do sekcji strony.

Słowa kluczowe LSI w tagach tytułu i opisu: Podobnie jak w przypadku treści strony, słowa kluczowe LSI w meta tagach strony prawdopodobnie pomagają Google rozróżniać słowa o wielu znaczeniach. Mogą również działać jako sygnał relewantności.

Strona obejmuje temat dogłębnie: Istnieje wyraźna korelacja między głębokością pokrycia tematu a rankingami Google. Strony, które omawiają temat wszechstronnie, mają przewagę nad stronami, które poruszają temat tylko częściowo.

Dopasowanie encji: Czy treść strony odpowiada „encji”, której szuka użytkownik? Jeśli tak, ta strona może zyskać wyższy ranking dla danego słowa kluczowego.

Szybkość ładowania strony przez HTML: Zarówno Google, jak i Bing używają szybkości ładowania strony jako czynnika rankingowego. Google teraz korzysta z rzeczywistych danych użytkowników Chrome do oceny szybkości ładowania.

Użycie AMP: Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy Google, AMP może być wymogiem do rankingu w mobilnej wersji Google.

Algorytm Google Koliber: Ta zmiana algorytmu pomogła Google wyjść poza same słowa kluczowe. Dzięki aktualizacji Koliber, Google może teraz lepiej rozumieć temat strony internetowej.

Optymalizacja obrazów: Obrazy przesyłają wyszukiwarkom ważne sygnały relewantności przez swoje nazwy plików, teksty alternatywne (alt text), tytuły, opisy i podpisy. Optymalizacja obrazów pod kątem wyszukiwania jest kluczowa, aby były prawidłowo indeksowane.

Aktualność treści: Aktualizacja Google Caffeine faworyzuje niedawno opublikowane lub zaktualizowane treści, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań związanych z aktualnymi wydarzeniami. Google wyświetla datę ostatniej aktualizacji strony dla niektórych wyników.

Znaczenie aktualizacji treści: Znaczenie edycji i zmian również działa jako czynnik świeżości. Dodanie lub usunięcie całych sekcji jest bardziej znaczące niż zmiana kolejności kilku słów lub poprawienie literówki.

Duplikat treści: Identyczna treść na tej samej stronie może negatywnie wpływać na widoczność strony w wyszukiwarkach.

Rel=Canonical: Prawidłowe użycie tego tagu może zapobiec ukaraniu strony przez Google za duplikat treści.

Historia aktualizacji strony: Jak często strona była aktualizowana w czasie? Codziennie, co tydzień, co pięć lat? Częstotliwość aktualizacji strony również odgrywa rolę w świeżości treści.

Prominencja słowa kluczowego: Pojawienie się słowa kluczowego w pierwszych 100 słowach treści strony jest skorelowane z rankingami na pierwszej stronie Google.

Słowo kluczowe w tagach H2, H3: Pojawienie się słowa kluczowego jako podtytuł w formacie H2 lub H3 może być kolejnym sygnałem relewantności.

Jakość linków wychodzących: Wielu specjalistów SEO uważa, że linkowanie do autorytatywnych stron pomaga przesyłać sygnały zaufania do Google. Jest to potwierdzone przez niedawne badania branżowe.

Tematyka linków wychodzących: Według algorytmu, Google może używać treści stron, do których linkujesz, jako sygnału relewantności.

Gramatyka i ortografia: Poprawna gramatyka i ortografia są sygnałami jakości, chociaż Matt Cutts z Google kilka lat temu dawał mieszane komunikaty na temat ich znaczenia.

Aktualizacja Mobile-Friendly: Często nazywana "Mobilegeddon", ta aktualizacja nagradzała strony odpowiednio zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Użyteczność mobilna: Strony, które są łatwe do użycia na urządzeniach mobilnych, mogą mieć przewagę w "Mobile-first Index" Google.

Liczba linków wychodzących: Zbyt wiele linków wychodzących typu dofollow może "wyciekać" PageRank, co może zaszkodzić rankingowi tej strony.

Multimedia: Obrazy, wideo i inne elementy multimedialne mogą działać jako sygnały jakości treści.

Liczba linków wewnętrznych prowadzących do strony: Liczba linków wewnętrznych prowadzących do strony wskazuje na jej znaczenie w porównaniu z innymi stronami na stronie.

Jakość linków wewnętrznych prowadzących do strony: Linki wewnętrzne z autorytatywnych stron na domenie mają silniejszy wpływ niż strony bez PageRank lub z niskim PageRank.

Zepsute linki: Zbyt wiele zepsutych linków na stronie może być oznaką zaniedbanej lub porzuconej strony.

Poziom czytelnictwa: Nie ma wątpliwości, że Google ocenia poziom czytelnictwa stron internetowych. Google kiedyś udostępniało statystyki poziomu czytelnictwa.

Linki afiliacyjne: Same linki afiliacyjne prawdopodobnie nie zaszkodzą Twojemu rankingowi. Jednak jeśli masz ich zbyt wiele, algorytm Google może bardziej uważnie przyjrzeć się innym sygnałom jakości, aby upewnić się, że nie jesteś "stroną cienką afiliacją".

Błędy HTML/Walidacja W3C: Duża liczba błędów HTML lub niestaranne kodowanie może być oznaką strony niskiej jakości. Chociaż jest to kontrowersyjne, wielu specjalistów SEO uważa, że dobrze zakodowana strona jest używana jako sygnał jakości.

Autorytet domeny: Wszystkie czynniki będąc równe, strona na autorytatywnej domenie będzie miała wyższy ranking niż strona na domenie o mniejszym autorytecie.

Ścieżka URL: Strona bliżej strony głównej może uzyskać nieznaczny wzrost autorytetu w porównaniu ze stronami zakopanymi głęboko w strukturze witryny.

Edytorzy ludzie: Chociaż nigdy nie zostało to potwierdzone, Google złożyło patent na system, który pozwala ludzkim edytorom wpływać na wyniki SERP.

Kategoria strony: Kategoria, w której znajduje się strona, jest sygnałem relewantności. Strona będąca częścią blisko powiązanej kategorii może uzyskać wzrost relewantności w porównaniu ze stroną umieszczoną w niepowiązanej kategorii.

Struktura URL: Kategorie w strukturze URL są odczytywane przez Google i mogą dostarczać sygnał tematyczny dotyczący treści strony.

Wypunktowania i listy numerowane: Wypunktowania i listy numerowane pomagają w podziale treści dla czytelników, co czyni je bardziej przyjaznymi dla użytkowników. Google prawdopodobnie zgadza się z tym i może preferować treści z wypunktowaniami i numerami.

Priorytet strony w mapie witryny: Priorytet przypisany stronie w pliku sitemap.xml może wpływać na ranking.

Wiek strony: Chociaż Google preferuje świeże treści, starsza strona, która jest regularnie aktualizowana, może przewyższać nowszą stronę.

Treść dostarcza wartości i unikalnych spostrzeżeń: Google stwierdziło, że chętnie karze strony, które nie wnoszą nic nowego lub użytecznego, zwłaszcza „cienkie” strony afiliacyjne.

Strona kontaktowa: Wspomniany dokument Google Quality stwierdza, że preferują witryny z odpowiednią ilością informacji kontaktowych. Upewnij się, że Twoje informacje kontaktowe pasują do informacji whois.

Zaufanie do domeny: Wielu specjalistów SEO uważa, że „TrustRank” jest niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym.

Architektura witryny: Dobrze zaplanowana architektura witryny pomaga Google tematycznie organizować Twoje treści. Pomaga również Googlebotowi w dostępie i indeksowaniu wszystkich stron Twojej witryny.

Aktualizacje witryny: Wielu specjalistów SEO uważa, że aktualizacje witryny — zwłaszcza gdy dodawana jest nowa treść — działają jako ogólny czynnik świeżości witryny. Chociaż Google ostatnio zaprzeczyło, że używa „częstotliwości publikacji” w swoim algorytmie.

Obecność mapy witryny: Mapa witryny pomaga wyszukiwarkom łatwiej i dokładniej indeksować Twoje strony, poprawiając widoczność.

Czas działania witryny: Duża ilość przestojów z powodu konserwacji witryny lub problemów z serwerem może zaszkodzić Twoim rankingom.

Lokalizacja serwera: Lokalizacja serwera wpływa na miejsce, w którym Twoja witryna jest klasyfikowana w różnych regionach geograficznych. Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwań geograficznych.

Certyfikat SSL: Google potwierdziło, że używanie HTTPS jest sygnałem rankingowym.

Zduplikowane meta informacje na stronie: Zduplikowane meta informacje w całej witrynie mogą obniżyć widoczność wszystkich stron.

Breadcrumb: Styl architektury witryny przyjazny dla użytkownika, który pomaga użytkownikom zorientować się, gdzie są na stronie. Google stwierdza: „Wyszukiwanie Google używa oznaczenia breadcrumb w treści strony internetowej, aby kategoryzować informacje z strony w wynikach wyszukiwania.”

Optymalizacja mobilna: Ponieważ ponad połowa wszystkich wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych, Google chce, aby Twoja witryna była zoptymalizowana dla użytkowników mobilnych. W rzeczywistości Google teraz karze strony, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

YouTube: Nie ma wątpliwości, że filmy z YouTube są faworyzowane w wynikach wyszukiwania (prawdopodobnie dlatego, że Google jest ich właścicielem). W rzeczywistości Search Engine Land odkrył, że ruch na YouTube.com znacznie wzrósł po wprowadzeniu Google Panda.

Użyteczność witryny: Witryna trudna w użyciu lub nawigacji może pośrednio zaszkodzić rankingom poprzez zmniejszenie czasu spędzonego na stronie, liczby przeglądanych stron i współczynnika odrzuceń (innymi słowy, czynniki rankingowe RankBrain).

Użycie Google Analytics i Google Search Console: Niektórzy uważają, że posiadanie tych dwóch programów zainstalowanych na witrynie może poprawić indeksowanie stron. Mogą również bezpośrednio wpływać na rankingi, dostarczając Google więcej danych do analizy (np. dokładniejszy współczynnik odrzuceń, czy otrzymujesz ruch odsyłający z linków zwrotnych). Google zaprzeczyło jednak temu twierdzeniu jako mitowi.

Opinie użytkowników/Reputacja witryny: Reputacja witryny na stronach takich jak Yelp.com prawdopodobnie odgrywa ważną rolę w algorytmie Google. Google nawet opublikowało rzadko spotykany dokument na temat tego, jak używają recenzji online po tym, jak jedna strona została przyłapana na oszukiwaniu klientów w celu uzyskania prasy i linków.

Core Web Vitals: Core Web Vitals mają większy wpływ na rankingi niż tylko jako czynnik rozstrzygający.

Wiek domeny linkującej: Backlinki ze starszych domen mogą być bardziej wartościowe niż z nowych domen.

Liczba linkujących domen głównych: Liczba domen odsyłających jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmie Google, jak wynika z naszego badania 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google.

Liczba linków z oddzielnych adresów IP: Linki z oddzielnych adresów IP sugerują szerszy zakres stron linkujących do Ciebie, co może pomóc w rankingach.

Liczba linkujących stron: Łączna liczba linkujących stron (nawet z tej samej domeny) może wpływać na rankingi.

Tekst kotwicy backlinka: Jak zauważono w opisie oryginalnego algorytmu Google: „Po pierwsze, kotwice często dostarczają dokładniejszych opisów stron internetowych niż same strony”. Oczywiście, tekst kotwicy jest mniej ważny niż wcześniej. Jednak bogaty w słowa kluczowe tekst kotwicy nadal przesyła silny sygnał relewantności w małych dawkach.

Tag alt: Tekst alt działa jako tekst kotwicy dla obrazów.

Autorytet strony linkującej: Autorytet (PageRank) strony odsyłającej był niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym od początków Google i nadal nim jest.

Autorytet domeny linkującej: Autorytet domeny odsyłającej może odgrywać niezależną rolę w wartości linku.

Linki od konkurentów: Linki z innych stron rankingowych w tym samym SERP mogą być bardziej wartościowe dla rankingu strony dla danego słowa kluczowego (ze względu na to, że są to strony o wysokiej relewantności).

Linki ze „złych sąsiedztw”: Linki z tzw. „złych sąsiedztw” mogą zaszkodzić Twojej stronie.

Posty gościnne: Chociaż linki z postów gościnnych nadal mają wartość, prawdopodobnie nie są tak potężne jak prawdziwe linki redakcyjne (ponadto „masowe” publikowanie gościnne może sprowadzić na Twoją stronę kłopoty).

Autorytet strony głównej: Linki do strony głównej odsyłającej mogą mieć szczególne znaczenie przy ocenie wagi strony — a zatem także linku.

Linki nofollow: To jeden z najbardziej kontrowersyjnych tematów w SEO.

Różnorodność typów linków: Posiadanie nienaturalnie dużego odsetka linków pochodzących z jednego źródła (np. profile na forum, komentarze na blogach) może być oznaką spamu internetowego. Z kolei linki z różnych źródeł są oznaką naturalnego profilu linków.

Tag "sponsored" lub "UGC": Linki oznaczone jako „rel=sponsored” lub „rel=UGC” są traktowane inaczej niż normalne linki „follow” lub „nofollow”.

Linki kontekstowe: Linki osadzone w treści strony są uważane za silniejsze niż linki na pustej stronie lub znalezione w innych miejscach na stronie.

Nadmierne 301 przekierowania do strony: Backlinki pochodzące z przekierowań 301 rozcieńczają część PageRank, zgodnie z filmem pomocy dla webmasterów.

Tekst kotwicy linków wewnętrznych: Tekst kotwicy linków wewnętrznych jest kolejnym sygnałem relewantności. Jednak linki wewnętrzne prawdopodobnie mają znacznie mniejszą wagę niż tekst kotwicy pochodzący z zewnętrznych witryn.

Atrybucja tytułu linku: Tytuł linku może być również używany jako słaby sygnał relewantności.

Lokalizacja linku w treści: Linki na początku treści mogą mieć nieco większą wagę niż linki umieszczone na końcu treści.

Lokalizacja linku na stronie: Miejsce, w którym link pojawia się na stronie, ma znaczenie. Zazwyczaj link osadzony w treści strony jest silniejszy niż link w stopce lub pasku bocznym.

Relewantność domeny linkującej: Link ze strony o podobnej tematyce jest znacznie silniejszy niż link ze strony zupełnie niepowiązanej.

Relewantność na poziomie strony: Link z relewantnej strony również przekazuje większą wartość.

Słowo kluczowe w tytule: Google daje dodatkową wartość linkom ze stron, które zawierają słowo kluczowe Twojej strony w tytule.

Pozytywna prędkość przyrostu linków: Strona z pozytywną prędkością przyrostu linków zazwyczaj zyskuje wyższy ranking w SERP, co pokazuje, że popularność Twojej strony rośnie.

Negatywna prędkość przyrostu linków: Negatywna prędkość przyrostu linków może znacznie obniżyć rankingi, ponieważ jest sygnałem spadającej popularności.

Link z autorytatywnych stron: Link ze strony uznawanej za „autorytatywną” prawdopodobnie przekazuje więcej wartości niż link z małej, stosunkowo nieznanej strony.

Wiek backlinka: Według patentu Google starsze linki mają większą siłę rankingową niż nowo powstałe backlinki.

Naturalny profil linków: Strona z „naturalnym” profilem linków będzie miała wysoką pozycję i będzie bardziej odporna na aktualizacje niż strona, która wyraźnie używała strategii black hat do budowania linków.

Linki z przekierowań 301: Linki z przekierowań 301 mogą tracić trochę wartości w porównaniu z bezpośrednim linkiem. Jednak Matt Cutts twierdzi, że 301 są podobne do bezpośrednich linków.

Użycie Schema.org: Strony obsługujące mikroformaty mogą rankować wyżej niż strony bez nich. Może to być bezpośredni wzrost lub fakt, że strony z mikroformatowaniem mają wyższy CTR w SERP.

TrustRank strony linkującej: Zaufanie strony linkującej do Ciebie determinuje, ile „TrustRank” zostaje przekazane Tobie.

Liczba linków wychodzących na stronie: PageRank jest skończony. Link na stronie z setkami linków zewnętrznych przekazuje mniej PageRank niż link na stronie z kilkoma linkami wychodzącymi.

Liczba słów w linkowanej treści: Link z postu o długości 1000 słów jest zazwyczaj bardziej wartościowy niż link w 25-słownym fragmencie.

Jakość linkowanej treści: Linki z treści słabo napisanych lub generowanych automatycznie nie przekazują takiej wartości jak linki z dobrze napisanej treści.

Linki na całej witrynie (sitewide links): Matt Cutts potwierdził, że linki na całej witrynie są „kompresowane” i liczone jako pojedynczy link.

RankBrain: RankBrain to algorytm AI Google. Wielu uważa, że jego głównym celem jest mierzenie, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania.

Organiczny wskaźnik klikalności (CTR) dla słowa kluczowego: Według Google strony, które uzyskują wyższy CTR, mogą uzyskać lepsze pozycje w SERP dla danego słowa kluczowego.

Organiczny CTR dla wszystkich słów kluczowych: Organiczny CTR witryny dla wszystkich słów kluczowych, na które się pozycjonuje, może być sygnałem interakcji użytkowników.

Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate): Nie wszyscy specjaliści SEO zgadzają się, że współczynnik odrzuceń ma znaczenie, ale może to być sposób Google na użycie swoich użytkowników jako testerów jakości.

Ruch bezpośredni: Potwierdzono, że Google używa danych z Google Chrome do określenia, ile osób odwiedza witrynę (i jak często). Witryny z dużym ruchem bezpośrednim są prawdopodobnie wyższej jakości niż witryny, które otrzymują bardzo mało ruchu bezpośredniego.

Powracający ruch: Witryny z powracającymi użytkownikami mogą uzyskać wzrost rankingu w Google.

Zablokowane witryny: Google zrezygnowało z tej funkcji w Chrome. Jednak Panda używała tej funkcji jako sygnału jakości. Google może nadal używać jej wariantu.

Zakładki Chrome: Wiadomo, że Google zbiera dane o użytkowaniu przeglądarki Chrome. Strony, które są dodawane do zakładek w Chrome, mogą uzyskać wzrost.

Liczba komentarzy: Strony z dużą liczbą komentarzy mogą być sygnałem interakcji użytkowników i jakości. Jeden z pracowników Google powiedział, że komentarze mogą "bardzo" pomóc w rankingach.

Czas spędzony na stronie (Dwell Time): Google bardzo uważnie obserwuje "czas spędzony na stronie": jak długo użytkownicy spędzają na Twojej stronie pochodzącej z wyszukiwania Google. Czasami nazywa się to "długimi kliknięciami vs krótkimi kliknięciami". W skrócie: Google mierzy, jak długo użytkownicy Google spędzają na Twojej stronie. Im dłużej, tym lepiej.